喜茶、奈雪等纷纷涉足，瓶装饮料成新茶饮下一个战场？ _信息快讯

瓶装饮料是新式茶饮下一个掘金宝地？

气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料、纯净水……近一年多以来，越来越多的新式茶饮品牌开始盯上了瓶装饮料。
瓶装饮料究竟有什么魔力，竟能吸引如此多的茶饮品牌关注和入局？在疯狂内卷的茶饮行业里，瓶装饮料能否成为新式茶饮品牌的下一个主战场？

近日，蜜雪冰城股份有限公司获得“瓶子（雪王爱喝水）”外观专利授权。据专利摘要显示，本外观设计产品用于饮品包装，产品要点在于形状与图案的结合。包装显示，瓶内为饮用纯净水。
有网友因此猜测，蜜雪冰城要开始进军瓶装饮料市场了。
不过，红餐网（ID：hongcan18）观察发现，布局瓶装饮料赛道的新式茶饮品牌，蜜雪冰城并非孤例。
早在一年多以前，喜茶、奈雪就已经瞄上了瓶装茶饮这一赛道，并先后推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等一系列当下大热的瓶装饮品。

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△图片来源：喜茶官博
布局新零售，茶饮品牌纷纷盯上瓶装饮料近两年，包括娃哈哈、王老吉、维维豆奶等品牌在内的不少瓶装饮料巨头纷纷涉足茶饮行业，开起了饮品店。而在饮料大佬跨界进入茶饮行业的同时，一批茶饮品牌也开始“反跨界”，布局零售端的瓶装饮料。
而较早将触角伸向新零售，推出瓶装饮品的新式茶饮品牌是喜茶。
2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”，同时首款便携式瓶装饮料NFC果汁在喜茶内地门店全面上市。不到一个月，喜茶再次官宣，又推出了一条新的汽水产线，首批产品主打0糖、0脂、0卡+膳食纤维。截止目前，喜茶已先后推出了果汁茶、气泡水、轻乳茶、暴柠茶4大系列瓶装饮品。

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△喜茶轻乳茶，图片来源：喜茶官博
值得注意的是，除了喜茶线下店、线上小程序、旗舰店外，喜茶的饮料产品还进入了此前少有新式茶饮品牌涉足的便利店、商超等渠道。
就在喜茶风风火火闯入瓶装饮料赛道的同时，和其处于同一梯队的奈雪也在悄悄布局。
2020年10月，奈雪通过公众号表示计划推出奈雪气泡水，并上线天猫旗舰店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的气泡水，此外还与享誉盛名的西班牙插画劳拉·科斯塔福瑞达合作，联名推出营养代餐奶昔产品。
在2021半年报中，奈雪方面表示今年下半年开始将向线下连锁商场等渠道推出零售类产品。
而在半年报发布的前一个月，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司持股的“深圳市奈雪饮料科技有限公司”成立。

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△奈雪气泡水，图片来源：奈雪官博
此外，还有媒体报道称，乐乐茶母公司上海茶田餐饮管理有限公司于去年年底申请了“快乐茶”“瓶瓶茶”等相关商标，注册相关分类包括啤酒饮料、方便食品等，似乎也有入局瓶装饮料赛道之意。
如今，正在谋求上市的蜜雪冰城也在布局瓶装饮料赛道，头部茶饮品牌纷纷布局，它们的深层用意是什么？饮料赛道又有何魅力？
茶饮行业内卷加剧，品牌亟需寻找新的增长空间早前， “2021中国茶饮十大品牌”揭晓，红餐网曾对当下的茶饮市场进行了深度剖析。
文章提及，经历了几年的发展，如今新式茶饮市场在各个消费层级基本上都有了自己的代表品牌，区分较为明显，头部品牌的优势也愈加凸显。而这也意味着品牌想要从中突围并非易事。延伸阅读：《“2021中国茶饮十大品牌”揭晓，下沉市场仍是突围关键》

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