除此之外 ， 在相关监管不到位的情况下 ， 卖假货的现象也时常发生 。
拥有7100万粉丝的辛巴 ， 一度号称“带货一哥” ， 单场最高带货纪录为18.8亿 ， 直到今年618才被李佳琦和薇娅打破 。 辛巴“假燕窝”事件被央视以及新华社联名点名批评 ， 加上他在事件过去没多久又高调复出 ， 甚至动用大批保安并封路 ， 引起众多网民的强烈声讨 。 近期人民网发声 ， 指出坚决反对劣迹网红复出 ， 这其中 ， 辛巴再次被点名 。
今年5月 ， “带货一姐”薇娅在直播间售卖的一款联名挂脖风扇 ， 被质疑为山寨联名 。 迫于压力 ， 薇娅团队于5月28日发出道歉声明 ， 表示此次失误是团队在选择潮流品牌产品上经验不足所致 ， 并将承担起此事故中相关的责任 。
今年9月 ， 媒体曝光千万级抖音网红主播陈意礼卖假“蒂佳婷面膜” ， 有消费者购买使用后导致“全脸过敏” 。 经过艰难举证维权后 ， 蒂佳婷假面膜全部下架 ， 货款全部冻结 ， 陈意礼因售假依规扣除相应信用分 ， 履行“假一赔十”承诺进行赔付 。 据悉 ， 这批假面膜一共销售了672份 ， 直播间售价169元 ， 商家和平台最多需赔偿近114万元 。
面对电商直播即将进入的万亿规模 ， 今年8月18日 ， 商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿)(以下简称《规范》）行业标准公开征求意见 ， 这也意味着相关主管部门对直播电商领域将进行更细化的规范 。
《规范》将“直播电子商务平台”定义为通过直播方式销售产品或提供服务的 ， 并实现产品或服务交易的信息网络系统 。 这也意味着 ， 从直播营销到交易活动整个链路的参与方 ， 如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等 ， 只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的 ， 均被列入监管范围 。
本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID:bianews8） ， 作者：段亚丽魏冰 ， 36氪经授权发布 。

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