活久见！给“栗子”开博物馆？被粒上皇这波操作秀到了( 二 ) _信息快讯

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【活久见！给“栗子”开博物馆？被粒上皇这波操作秀到了】电梯里：
电梯广告相比地铁广告不会那么的受限，可以无需考虑场地等直接进行投放；粒上皇作为一个全国性的品牌，虽然主要的门店集中在广东，但还是选择继续扩大影响力，在全国多个城市投放了上万个电梯广告。

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通过这样创意的科普类展示，不仅不会让消费者感到反感，还能让他们在观看的过程中产生兴趣，也能让那些无法到地铁现场打卡的用户实现在家门口就可以打卡。
从某种程度看，通过这样线下的大范围曝光，也让更多的用户更加了解粒上皇栗子的相关信息，并实现品牌价值和文化的输出，从而在消费者心中建立起更为年轻化的形象认知。

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多平台联动打造最强声量
助力品牌实现升级
诚然，在互联网时代，除了单一的品牌输入，更需要的是与消费者进行双向的交流输出，才能塑造更强的传播声量。
此次粒上皇没有局限于线下广告曝光和手机博物馆传播，而是以博物馆为中心，联合一些美食和广州当地的kol在话题#粒上皇栗史博物馆开馆啦#进行互动打卡，借助传播矩阵的搭建，实现话题的二次传播。

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其中微博话题#粒上皇栗史博物馆开馆啦#阅读量也达到了1.2亿，讨论量也高达3.1万，真正让博物馆走进了大众的心中，实现了品牌的深入社交。此外，还在抖音和小红书等社交平台上吸引网友的打卡分享，从而多维度的拓宽传播的渠道。

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从圈层kol的联动到用户的互动参与，让板栗文化成功年轻人社区中的一部分，并层层递进的实现深度沟通，可以说，粒上皇这波操作实现了真正的破圈。

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结语
品牌形象的塑造绝对是一个长期的过程，粒上皇从1999年创始至今一直都坚持传承中国的传统炒制方式，并如今在全国共600家门店，都是品牌品质和手艺的坚守和追求。同时在2019年集结了10万＋大众一起支持现炒板栗申遗，更能看出品牌对中国文化的传承和支持。

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这种不遗余力地展开文化地传播，也让我们看到了品牌本身的魅力，以品牌自身的影响力去让更多的了解炒制文化，也是对文化的一种绝佳的传承方式。
而回看粒上皇本次品牌传播成功背后的原因，不难发现，品牌在突出重围的过程中将产品到文化内涵从实到虚的整合，实现整体相互融合，深度传播。
坚持好的产品：作为现炒板栗界的领军人物，粒上皇始终追求高品质的食材，从河南、山东、内蒙古等地派遣专人挑选板栗、山楂等原材料，只为将最新鲜的食材送到消费者的手上，并一直坚守和传承着古老的手法，专心做好每件产品的口感。
传承好文化：与其他品牌不同，粒上皇更多需要的是对文化的传承和传播，随着年轻人成为消费的主力军，品牌也在以更为年轻化的方式去吸引消费者关注，融入他们的文化语境中，以打卡文化为切入点让品牌与消费者之间建立起情感的链接，在制造美味的同时给消费者带来一种全新的感受。

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