Spotify这一年：跟创作工具说Bye Bye，跟音频说Hi Hi( 二 ) _信息快讯

【Spotify这一年：跟创作工具说Bye Bye，跟音频说Hi Hi】但音频为Spotify的财报带来了亮点，今年Q3财报显示， Spotify的广告收入同比增长了75%，大部分来自于因为播客部分。据Spotify数据，有声书市场现有市场规模为33亿美元，到2027年或能达到150亿美元。
今年，长音频毫无疑问是Spotify的重中之重。
去年11月， Spotify以2.35亿美元收购播客广告平台Megaphone，据报道， Spotify将使用Megaphone的技术来制作有针对性的广告，并将向第三方播客发行商提供其专有的广告监控工具。
今年3月， Spotify收购Clubhouse竞品Locker Room，进军音频社交领域，并在今年6月已经上线。
5月， Spotify与国际有声读物平台Storytel达成合作。今年下半年Storytel的付费订阅用户即可通过关联两个平台的账户，在Spotify上播放Storytel有声读物库中的内容。
6月， Spotify宣布收购播客平台Podz 。
7月， Spotify宣布独家发行由Dax Shepard主持的大热播客《Armchair Expert》，此前还与环球、华纳陆续达成授权合作，并与华纳在今年计划合作推出一系列以华纳音乐人、词曲作者为主题的播客内容，进一步形成内容壁垒。
11月， Spotify收购美国数字有声读物发行领域的头部企业Findaway，拓展自己的有声书业务。
通过大量收购， Spotify一步步完善着长音频的价值链，搭建着自己的内容壁垒，并已经通过广告收入的迅猛增长证明了这项尝试的正确性。很难说Spotify是否还会在某天继续深入创作者工具，但长音频目前的确更能为Spotify描绘更清晰的未来。
日不落的Spotify除了“音频发展计划”， Spotify的另一核心战略在于“全球扩张计划” 。在已有市场付费率增长放缓的背景下， Spotify不得不放眼全球。
今年2月， Spotify提出进行“全面的全球扩张”计划，计划扩张至85个新市场，添加36个新语言，这是Spotify目前为止最大的市场扩张计划。并且截至到今年11月份， Spotify已经进入了184个市场。
但扩张之路并非一帆风顺。今年2月， Spotify进入韩国市场。然而推出大约一个月后， Spotify 平台中大量K-pop曲目突然消失。据报道，是因为双方未能达成协议，在版权合作上产生了分歧。
Spotify进军全球市场的同时，音频业务和广告业务也在跟进。
今年10月， Spotify正在将旗下播客平台Megaphone的市场范围向欧洲扩张。 Megaphone的业务范围涉及播客内容制作和发布、变现，以及数据监测，于2020年11月被Spotify收购。 Spotify和苹果排名前200的节目中，有30%以上都是通过Megaphone制作的。
Spotify表示，通过向欧洲市场扩张， Megaphone能够更好地帮助当地的播客版权代理商，因为该平台能够帮助播客节目找到听众。 Megaphone预计平台上的播客广告支出将增长50%， 2023年将达到2亿欧元。
几乎同一时期， Spotify正计划招聘数百名员工，以提高其在欧洲和其他地区的广告业务，公司希望从这些无需支付月费、但占其用户基础大部分的客户那里增加收入。 Spotify广告业务负责人Lee Brown在接受采访时表示，其正在欧洲、澳大利亚和加拿大增加超过70% 的广告业务营销人员。
目前来看，扩张效果还并不明显。财报显示，相比2021年Q1的MAU地区分布， 2021年Q3的MAU地区分布几乎没有变化。
除此之外， Spotify也朝今年大热的“元宇宙”迈了一小步。今年年中， Spotify尝试与Driift合作，推出了系列虚拟演唱会。
在广告业务方面，除了早在2019年就允许广告商赞助个性化推荐列表的Discover Weekly外，今年还有On Repeat播放列表、Release Radar陆续也开始接受广告赞助。

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