当董明珠掌握流量密码( 三 ) _信息快讯

格力还能离开董明珠吗？不久前，董明珠公开表示“要将孟羽童培养成第二个董明珠”的消息，着实让人们感到震惊。而舆论在关注这个“疑似接班人”的背景之外，其实也在思考一个问题：如今的格力还能离得开董明珠吗？
在公司管理层面，董明珠早在2016年时就已经卸任集团董事，仅在格力电器任职。而格力电器持股方面董明珠的持股数仅占0.74% 。从现有情况来看，董明珠未来有可能成为投资型职业经理人，虽然这意味着董明珠随时可能会失去格力电器的控制权，但在品牌方面，董明珠对流量的把控，似乎更难以让格力脱离董明珠。
这一点在孟羽童的“意外走红”中可见一斑。

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有营销人士关注到，就在董明珠公开表示将“提拔”女秘书前不久， 72岁的海尔集团创始人张瑞敏宣布辞任集团董事局主席兼首席执行官，围绕海尔、美的和格力“家电三巨头接班人”的话题不断引发讨论。
因此，董明珠在这一时刻的公开表态很容易被误解为“董明珠公开指定接班人” ，从而给孟羽童带来大量关注。同时也有业内人士分析，董明珠力捧孟羽童或许也是为了让其参与直播带货而做准备。
【当董明珠掌握流量密码】由于疫情反复的影响，线下消费业态一直未能完全恢复，因而董明珠在2020年亲自下场开展了13场直播带货，累计完成了476亿的销售额。董明珠虽然可以一直为格力代言，但其作为董事长也还有其他日常事务需要处理，无法一直承担直播的重任，董明珠本人也曾公开表示，今年仍会做直播，并且会“带一批人” ，选择合适的人选来分担直播工作。
孟羽童在《初入职场的我们》节目中，表现出了较强的综合实力，而且大方自信、能歌善舞，还非常擅长新媒体营销。截至目前其抖音账号已收获113万粉丝，小红书账号粉丝数超过42万，微博粉丝超过16万，无论是从舆论影响力还是粉丝基数上来看，都足以和主流带货主播相媲美。用一个更懂年轻人的22岁“企业级网红”来做直播，显然比董明珠本人“业余带货”更合适。
同时，这件事也反映出，董明珠的一句话不仅能够决定格力业务发展的方向，也能带来巨大帮助。董明珠不仅是格力的“代言人” ，更是实实在在的掌舵者。

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无论是其率真的性格带来的舆论关注，还是从实际结果反映出的商业营销价值来看，董明珠在过去很长一段时间里，都掌握着格力品牌的流量密码。
在中国，成功的企业家有很多，但是在以个人行为不断为企业带来影响力方面，董明珠是最突出也是最独特的一个。人们会感叹乔布斯给苹果留下了“求知若渴”的企业精神，会被任正非带给华为的狼性文化所震撼，而已经和格力画上等号的董明珠，则用自己的方式不断为格力带来新的流量。
只是我们无从核实，这一切究竟是董明珠“偶然得之” ，还是故意而为。但正如雷军在去年的公开演讲中，还会再次提到当初的“10亿赌约”一样，有些事情虽然过去了，但总有一个人会让你不断想起她的所作所为，以及她背后的那家公司。这或许正是董明珠所希望看到的。
但我们也不由得反思，当企业高管与品牌深度绑定，虽然能够以高管的个人形象和魅力为品牌省下代言费用，甚至规避明星代言存在的负面舆情危机。但过度地将品牌和个人联系起来，也让品牌越来越依赖于个人，变得越来越被动，无法保持长期活跃的生命力。

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