Excel，如何成为品牌的营销法宝？ _信息快讯

当在线文档成为流量密码……
最近，在线文档被玩出了花样，共享加班文档、互联网大厂作息攻略、互联网领导黑名单、大厂相亲文档等相关表格在各大群内传播。
时有趣找到了两份传播比较广的文档，《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》这份表格由所谓的大厂员工们自发组织编辑，但是并没有开放编辑限权。

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信息采集通过一个采集页面完成后，工作人员将提交的信息再导成在线文档。有媒体报道称，在截止投诉失效前，这份表格共统计了近200个互联网部门信息。

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而另一个份《大厂er相亲文档》是实现了阶段性开放编辑权限，所有人都可通过链接打开，不同的sheet中有多个类别。在开放限权时，用户可以同时在线，根据类别直接填写，其中也包含了二维码指向等引流导向。
对比这些文档的推广形式， Excel已经突破了传统的图文属性。从协作工具到流量密码，在线文档为什么会频频出圈？我们找了几个案例，从传播的角度，来看看Excel的出圈始末。
Excel,为什么会成为流量密码？今年双十一预售期间，在线文档的商业属性达到了最大化，包括了李佳琦和薇娅等头部主播，以及各大平台、品牌都通过了Excel形式推出了相关优惠信息，呈现了一份购物攻略，并以“绝密”、“内部”等敏感词来吸引消费者的注意力。

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相比较，李佳琦方的表格讨论度和流传度更高一些，一度登上微博热搜，这份攻略用通俗易懂的方式打破了不同圈层的沟通。

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从消费者角度出发，将消费者想要知道的信息给出了清晰的展示，也有利于最后商品的成交量。
【Excel，如何成为品牌的营销法宝？】

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我们可以看到在这些Excel里，不同品类的产品被分成了多个栏目，标注了售卖产品和优惠信息等，并且链接序号也会按照直播间的实际情况实时更新，将有价值的内容直接、全面的呈现出来，帮助消费者提高筛选效率。
如果说在线文档传播力度最广的一次，必然是今年7月份河南暴雨灾情中，出现的一份救命文档《待救援人员信息》，这份自发的在线文档，最终被更新了近300版，访问量超过了650多万次。

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里面汇总了比较全面的救援信息，从起初只有简单的求救人员信息，到后来信息类别逐渐细化。在非常短的时间内，这份表格在多个渠道被传播，也成为了大众可以交流的信息汇总。
不难发现，这些文档在不同的节点起到了有效的作用，虽然页面设计比较简单，但却可以将有价值的信息聚合沉淀。时有趣通过以上几个例子，总结了几点Excel被广泛关注的原因。
1）野生性
Excel经过了几十年的更新迭代，大众在工作场景中使用率比较高，并且使用门槛比较低。在这样的条件下，随着许多功能的逐渐成熟，可以满足用户汲取信息的需求。

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