一件波司登竟卖11800元，网友：天突然不冷了 _信息快讯

凛冬将至，国产平价羽绒服何时出道？
又是一年寒冬。
11月20日至23日，今冬第三轮寒潮席卷而来， 0℃线抵达长江中下游一带，三分之二领土将被寒潮速冻。
这意味着，寒冷地区到了靠羽绒服续命的季节。

文章插图

接着，就是伴随而来的热搜不断，知乎上“该如何选择羽绒服”、小红书上“羽绒服时髦穿搭”等等。
微博#羽绒服爆炸的原因#话题，则吸引了2.1亿次围观。原来，有的羽绒服会使用特殊涂层防止钻绒，导致透气性不如普通服饰。若被洗衣机高速搅拌，就可能爆炸。
所以，专家建议尽量手洗羽绒服，并让其自然晾干，这让评论区瞬间炸了锅。有网友指出，不要为一件羽绒服麻烦自己，洗坏了就是它的命。对此，下面立马回复：“不行，那是我的钱。 ”
今天， “拉夏贝尔被申请破产清算”的热搜上线，没想到大家关注的点是“半价羽绒服有没有啊”，可以说很真实了。

文章插图

毕竟，从国内龙头波司登，到国外加拿大鹅等知名品牌，其价位越来越让年轻人直呼爱不起。比如波司登“登峰系列”定价最高款的价格，高达11800元，加拿大鹅大部分款式也轻松过万。
为什么羽绒服品牌都瞄准高端化方向？羽绒服市场的平价春天，又会在何时到来？
01 6.5万玩家、5000米海拔带货，羽绒服行业到底有多卷？南方人大概不懂北方的冷，就像不懂屋里有暖气是什么感觉。北方冬天的风，如同尖刀，刮在脸上、脖子上，一发发都是物理攻击。
所以，北方人过冬倾向于把自己裹成“石头人”，防装属性加满。但谈到御寒神器羽绒服，无论南方人还是北方人的第一反应，应该都是：“又丑又贵！”

文章插图

虽然备受消费者吐槽，但这并不妨碍，企业把羽绒服视为一门好生意。
比如前一段，某教培巨头就传出要做羽绒服的消息。其母公司新投资建立了一家名为北京冰原服饰有限公司的消费类公司，并在招聘平台上挂出了服装设计师、面料采购主管等职位，由独立的专业团队运营。
尽管最后公司指出这是一次多元化布局尝试，并非主要业务。但显然，羽绒服消费似乎因其功能性更强，市场集中度高，降低了企业进入的心理门槛。
结果就是，羽绒服行业的现有竞争并不小。
天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。
众多企业扎堆，也得益于这个市场的容量空间庞大。据中国服装协会统计，我国羽绒整体市场2021年超1400亿，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。
9月27日,在海拔5000米的西藏羊湖地区，迎来了一场某品牌的直播团队。其带货的主要商品，就是户外羽绒服。期间，主播迫于高原反应，不得不吸氧坚持。

文章插图

可见，直播卷，卖羽绒服更卷。
究其原因，一方面我国羽绒服普及率约10%，对标欧美地区30-70%普及率有较大提升空间。
目前，国内冬季零度以下降温地区，多在秦岭淮河以北。东北地区因为过度寒冷更倾向于皮草过冬，西北地区则渗透率有限。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。