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文 | 向炎涛
供应链紧缺对智能手机市场的影响仍在持续 。 11月23日 ， 小米集团发布2021年第三季度财报 ， 该季度 ， 小米总营收实现了781亿元人民币 ， 经调整净利润达52亿元人民币 ， 两项同比都实现稳健增长 。
尽管前三季度小米高端智能手机出货量近1800万台 ， 已经超过去年全年总量 ， 但相比前两个季度 ， 第三季度小米智能手机的总收入和出货量出现了一定下滑 。 主要原因系行业核心零部件和芯片的全球供应紧张问题仍存 ， 各家手机厂商都面临挑战 ， 小米也受到一定影响 。
但短期波动对小米影响不大 ， 据市场人士观察 ， 得益于高端智能手机出货量的增加 ， 三季度 ， 小米智能手机ASP（平均销售价格）同比提升了6.7% 。
缺芯影响将持续到明年
2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7% ， 智能手机市场在今年上半年的两位数增长趋势中止 。 根据IDC的数据显示 ， 第三季度 ， 三星以6900万台的出货量和20.8%的市场份额位居榜首 ， 但由于供应链紧张 ， 同比下滑幅度达14.2% 。 苹果以5040万台的出货量重新位列第二 ， 市场份额为15.2% 。 小米在经历了四个季度两位数的高增长后 ， 在第三季度下跌了4.6% ， 不过小米仍然以13.4%的市场份额占据第三位 。
IDC全球移动设备研究总监NabilaPopal分析认为：“供应链和零部件短缺问题最终影响到了智能手机市场 。 在第三季度前 ， 短缺都还没有严重到导致出货量下降 ， 而只是限制了增长速度 。 然而 ， 现在问题开始变得更加复杂 ， 所有厂商都受到了短缺的影响 。 除了零部件短缺 ， 该行业还受到了其他来自制造和物流方面的挑战 。 更严格的检测和隔离政策延误了运输 ， 中国的电力供应一度限制了关键部件的制造 。 尽管全行业都在努力减轻疫情影响 ， 但所有主要厂商第四季度的生产目标都下调了 。 由于厂商端需求的持续强劲 ， 我们预计供应方面的问题要到明年才会缓解 。 ”
谈及三季度缺货的原因 ， 在财报发布后的媒体电话会议上 ， 小米集团总裁王翔对《证券日报》等媒体表示 ， 出货量减少的核心原因就是供应造成的 。 “我们确实在第三季度面临比较大的挑战 ， 我们面向全球100多个市场 ， 要做好平衡全球客户 。 明年总体来讲会有非常好的改善 ， 但是依然会出现结构性的缺货 。 比如4G手机可能会短缺 。 明年下半年的供应会好过上半年 。 ”王翔说 。
小米站稳高端市场
财报显示 ， 在全球普遍缺货影响下 ， 小米依旧保证了2021年第三季度出货量4390万台 ， 前三季度累计已经达到1.46亿台 ， 达到了去年全年水平 。
此外 ， 2021年前三季度 ， 小米在中国大陆地区定价3000元人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台 ， 占比超12% 。 其中 ， 境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0% 。
如今 ， 小米正在精细化探索高端领域 ， 对用户细分 ， 试图破圈 ， 拓宽增量用户 。 目前已经看到 ， 小米针对不同用户 ， 推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列等在内的多种面向不同用户群体的智能手机产品 。
站稳高端市场的背后 ， 是在研发上持续的大手笔投入 。 2021前三季度 ， 小米研发累计支出达人民币93亿元 ， 同比增长了51.4% 。 据介绍 ， 三季度 ， 小米推出了自研环形冷泵散热技术 ， 它能实现两倍于VC的散热能力 。 此外 ， 小米还推出了MIUI12.5增强版 ， 从底层框架到上层应用优化体验 。 这一系列战略和技术上的努力 ， 让小米前三季度高端智能手机出货量近1800万台 ， 高于去年全年的1000万台 。

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