知乎准备好管理1亿人的社区了吗？( 四 ) _信息快讯

加码视频，继续破圈当MAU突破一亿之后，知乎还在破圈的路上继续急行。在最新版本中，视频已经成为首页信息流，取代了此前的关注列。如今打开知乎，分别是推荐、热榜和视频三列信息流。在此之前，视频就已经进入了知乎的首页栏。

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最新改版后的知乎首页。来源：知乎
在第三季度的财报中，知乎也着重提到了视频创造者的增长——第三季度，知乎月均视频创作者同比增长86% ，月均视频内容上传量同比增长290% ，视频消费用户在DAU中的渗透率提升至37% 。
实际上，知乎早在2018年就曾推出视频专区，但因为内容娱乐化、版式等原因，与整个社区割裂，没能走远。
知乎在2019年下半年开始成立专门视频的部门，但前期主要以引入其他平台的知名视频创作者为主。 2020年春节期间，朱一旦入驻知乎，并创作了新作《一块劳力士手表的回家路》，迅速破圈，获得全平台关注，相关话题还曾登上知乎热榜。
2020年10月，知乎首页栏正式加入视频流，此后的一年，知乎对视频产品进行过多次升级，并多次推出视频训练营、创作大赛等，鼓励平台现有的图文创作者积极创作视频。
但是知乎大部分视频大V都是其他平台孵化入驻的，知乎原本的内容生态中，无法产生足够的视频生产力。仅仅依靠外来创作者，很难撑起视频流的体量，知乎也为此做过许多努力。
2020年底，知乎在每一个回答下面都加入了“一键转化视频”功能，可以通过大字+图片的形式，把图文回答转化为视频。
就在上个月，知乎还上线了“联合创作”功能，通过该功能，知乎图文创作者可以将自己的原创内容授权给视频创作者，进行视频化创作。知乎同期也举办了“高赞联合创作大赛” ，重金激励视频内容，但是从目前呈现的效果来看，即使是热门视频的点赞量也并不高。

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知乎高赞联合创作大赛的热门作品。来源：知乎
一方面，这和知乎作为问答社区的特质有关，最终沉淀下来的多为观点类内容，视频化的场景并不明确。
相比之下，图文社区小红书的博主们在视频化过程就容易得多，无论是展现颜值穿搭，还分享旅行经历，视频都比图文更具有说服力。
另一方面，很多知乎创作者也没有看到视频的“必要性” 。
一位知乎金融大V认为，一段4分钟的视频，成本要几千甚至上万元，但是个人IP砸钱不一定可以持久，用户的口味变得很快，也很难捕捉。而且，这些创作者大多有优越稳定的本职工作，很多人并不想花费更多时间和精力在视频上。
知乎大V王子君前几天也在知乎想法中写道，文字阅读和视频几乎是一对必然矛盾，文字阅读的节奏感完全掌握在个人，而视频有自己的节奏，知乎再怎么改版，也永远避不开这对矛盾。

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