厂货大乱斗：“光腿神器”和它背后的数千玩家 _信息快讯

靠网红带火的“光腿神器”还能神奇多久？
最近几年，每到冬季需求旺季来临前，浙江义乌的工厂老板就会源源不断接到一批订单。这时，他们通常会挪出大部分生产线，连夜赶制一种“特殊”的打底袜。
义乌是浙江省辖县级市，由金华市代管，这个常住人口约200万的县级市，一年四季都充斥着织造机的背景音。据统计，每年有超过6亿条各种各样的女性打底裤/袜从这座小城产出，它是名副其实的“打底裤之乡” 。
昼夜兼程的织袜机一针一线勾勒的全部焦点，都围绕这双打底袜，小城的冬季故事也从这双袜子牵出线头——一双彻底解放广大女性、连续走红多年的“光腿神器”（打底裤袜中的一种）成了覆盖全城近千家工厂的KPI 。
“揪起美腿袜就像揪起自己的皮肤一样，妈妈看见准会吓一跳” 。今年双11，靠这样的吆喝，雪片般的订单从各大直播间飞往义乌袜厂老板的后台。
据京东、淘宝等平台公布的统计数据，刚过去的双11，以“光腿神器”为主的打底袜系列继续稳坐畅销榜，多个平台均创下上亿元销售额。
双11不再只是一个平台的节日，它更是一场面向传统制造业产业带的集体拉练。 “以前靠等，现在却忙不过来。 ”浙江义乌某织袜厂老板王先生近日告诉《商界》，工厂和品牌、经销商之间的关系愈发默契，同时又愈发“紧张” 。
功能越来越多、材料越来越高级，这双屡创销售辉煌的“光腿神器”在解放女性的同时又为广大厂牌戴上紧箍咒。门槛低、毛利不高、同质化严重一直束缚着厂家，同时“货不对版”带来的经营纠纷也愈发影响着工厂的生产效率。
靠网红带火的“光腿神器”还能神奇多久？
1“神器”爆红背后：上千工厂做嫁衣走在义乌街上，即便一个平平无奇的小厂房，都在分秒必争地创造着财富。订单从四面八方飞来，在某一个节点达到全年峰值。
“厂里大部分生产线全都拿来做这个了。 ”义乌某袜业公司负责人在电话里向《商界》透露，自从几大电商平台改变“过节”机制，以前集中的赶工期提前了，整个义乌的袜机都在赶制打底袜，其中“光腿神器”占据了相当大的比重。
在经历早期转型、代工、自立品牌和贸易后，来自电商平台源源不断的订单成为许多工厂老板探寻到的全新增长点。
该老板透露，承接代工订单这些年，最大两笔订单的分别来自两位头部网红，订单量超过许多中小代工厂的总和。
王先生在义乌经营打底裤工厂多年，以贴牌代工为主，大概从去年开始，线上的运营团队频繁找到他对接出货事宜，最初他感到不解。
“这不就是几年前工厂主推的双层袜吗？怎么一下就火成这样了？”王先生纳闷，秋冬厚款连裤袜在义乌已经具备强大的设计、加工生产能力，工厂花在这款刚需大单品上的精力和技术也在不断精进。
据介绍，早在“光腿神器”一词流行以前，义乌的织袜机已经从“一层拉毛”“双层加厚”“一体加绒”三个阶段，全方位锁定一条让女性既保暖又显瘦的打底袜的基础工艺。
工艺和原材料的加持令义乌打底袜沉淀了一套万能代工优势，这也为之后“光腿神器”的爆红埋下浓重的伏笔。然而，它也是导致厂货泛滥的根源。
据了解，因兼具美观和秋冬季保暖功效，这双偶然间被网红在直播间带火的“光腿神器”，其实最早源于世界丝袜大国日本。日本有十大丝袜品牌，其中大部分在国内均有代理，主攻中高端市场。
随着网红带货模式的兴起，许多主播为实现差异化营销，借鉴日韩穿搭来搭建壁垒，她们纷纷相中既有功效又符合流行趋势的“光腿神器” 。就这样，它开始进入大众视野。

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