超级爆原唱(超级敏感原唱)今年年初 ， “唇泥”这一热门品类开始发力 ， 打造了一批超级爆款产品 。
据产品查看APP不完全统计 ， 天猫平台前13名的唇泥产品中 ， 总销量超过10万件的占69% ， 总销量超过50万件的占23% 。 其中有不少销量百万的超爆款产品 ， 如“INTO YOU女主角唇泥”、“Gogo舞蹈压纹蝴蝶结唇泥” 。
在“唇泥”以惊人的增长速度震惊行业的同时 ， “唇泥爆炸究竟只是一阵风 ， 还是会继续爆红”的讨论也愈演愈烈 。
而这被业界认为是“新产品品类” ， 会不会成为继唇釉之后的又一大细分品类？
开火！同比增长3141%
唇妆类的“后起之秀”从无到有 ， 从默默无闻到默默无闻 ， 只用了不到两年的时间 。
2019年底 ， 国产前沿品牌INTO YOU横空出世 ， 针对“哑光唇釉干不易延伸”的消费痛点 ， 率先开辟了全新的半固态“泥状”唇妆品类——唇泥 。
此后 ， INTO YOU从红海的唇妆市场中“杀出”重围 ， 甚至靠自己的努力把唇泥作为小品带来 。 魔镜市场情报数据显示 ， 2020年淘宝天猫唇泥销售额达2.3亿元 ， 同比增长3141% 。
今年以来 ， 唇泥赛道持续爆发 。 据Product View APP不完全统计 ， 截至目前 ， 共有13个前沿彩妆品牌 ， 共推出20款热销唇泥产品 。

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其中 ， 由广州奥西尼化妆品有限公司全面运营的INTO YOU、HYNTOOR、GOGO TALES、HOLD LIVE ， 都是专注于唇泥的国产彩妆品牌 。 在天猫平台上 ， 上述品牌已经投放了不止一款唇泥单品 。
在这些产品中 ， 最畅销的唇泥单品总销量超过20万 ， 天猫平台上的“INTO YOU女演员唇泥”和“Gogo Dance浮雕蝴蝶结唇泥”总销量超过百万 。
lip的热销也得到了官方销售业绩的验证 。 据因友介绍 ， 2021年1-4月 ， “因友女星唇泥马利联名款”销售额突破1000万元 ， 今年618期间 ， 爆款女主角唇泥销售额突破2000万元 。

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此外 ， 据用户监测 ， 7月 ， INTOYOU在淘宝天猫的销售额突破3000万元 ， 同比增长870% ， 其中唇妆贡献了品牌97%以上的销售额 。 这意味着 ， 在主要的唇妆产品“唇泥”的帮助下 ， INTO YOU已经连续6个月保持了较高的业绩增长 。
不仅如此 ， 全新橙花“POP MART联合品牌唇泥”登陆天猫仅三个月就卖出32万件 ， 其姊妹品牌Joocyee也通过加码唇泥赛道实现销量大增 。 根据魔镜的市场情报数据 ， 2021年Q1 ， Joocyee淘宝天猫销售额为8700万 ， 同比增长748.4% 。 其中 ， 以唇泥为代表的唇妆占品牌销售贡献的54% 。
除了销量方面 ， 唇泥在小红书、Tik Tok等主要主流社交媒体上也展现出了强大的爆发力 。
据千瓜统计 ， 截至8月18日 ， 近30天与“唇泥”相关的小红书笔记数量增加788条 ， 超过唇釉(新增551条) 。 据飞瓜数据显示 ， 目前Tik Tok共有2541款“唇泥”产品 ， 相关种草视频最高点赞61.8万 。
为什么泥浆在燃烧？
lip的诞生 ， 还是正好切中了彩妆市场早期采用者的痛点 。
据不少业内人士分析 ， 唇泥火最重要的原因在于配方和妆容效果的创新 ， 符合新一代消费者的需求 。
广州嘉纳生物科技有限公司技术总监林丽君介绍 ， 这款唇贴配方中添加了大量弹性体 ， 因此呈现出介于固体唇膏和液/液唇釉之间的半固体“泥状”质感 。
这种柔软、蜡质、致密的质地 ， 也让唇泥“着色强、色彩饱和度高” 。 上口容易舒展 ， 能营造出哑光雾蒙蒙的妆容效果 。 也正是基于质地、妆效、配方工艺上的差异 ， 林丽君认为“唇泥虽然脱胎于唇釉 ， 但其实是一个新的品类” 。

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