好看 ， 好用 ， 可持续……包装创新的秘诀其实很简单！
过去数月 ， 国内新品推出的速度令人目不暇接 。 除了聚焦细分人群和场景 ， 主打各种天然健康食材和功能诉求外 ， 最吸引人的莫过于充满国潮风、二次元、时尚潮流元素的各式包装 。 很多品牌通过联名方式推出新口味新包装 ， 比如绝味鸭脖和REDesign联名推出了绝味小红鸭DIY摇摇杯；时萃×茶里上架联名礼盒“玩味调盒”；每日黑巧联名知名游戏IP吃豆人推出趣味限量DIY联名盲盒 。
此外 ， 宣传可持续理念 ， 突出环保特性 ， 也是新品包装的一个重要特征 。 雀巢联合星巴克推出随星杯超精品速溶咖啡 ， 其包装采用100%可回收材料 ， 以鼓励每一位消费者将绿色环保理念落实到具体行动；同时 ， 日前在中国香港由太古可口可乐香港生产的飞雪矿物质水（Bona gua）也推出无标签包装（即不使用塑料薄膜或纸质印刷品牌logo及相关产品信息） ， 并完全采用100%可回收rPET塑料制得 ， 旨在达到更高的回收效率 ， 实现可持续发展的目标 。
潮玩成为当下包装设计的主旋律 。 品牌们的步调似乎格外一致： 拓展产品趣味性 ， 用自主DIY提升与消费者的交互性 。 乍一看 ， 这样的造势确实能够在短期内获得一定的流量关注 ， 然而 ， 从长远发展视角来看 ， 品牌们更应该关注人本文化 ， 比如突出产品给人的体验感和舒适度 ， 采用可持续包装 ， 为企业树立减排目标 ， 并以此作为产品设计准则等 。
消费升级带动下 ， 越来越多的品牌开始意识到这种消费诉求和创新趋势 。 于是 ， Foodaily看到：品牌商们参与各类包装设计、可持续创新奖项的积极性日益高涨 ， 颜值与性能俱佳的优秀产品也是琳琅满目 。
近日 ， 拥有良好口碑和极高行业认可度的英国包装大奖揭晓 。 在全部28个奖项中 ， 有15个奖项为包装产品 。 它们不仅有着出色的外观和使用便捷性 ， 也十分注重创新技术的运用 ， 保证材质的可回收率和减碳性能 。 按照不同的材质以及与消费者的交互体验 ， Foodaily将其中11款食品饮料包装分成3个概念组加以介绍 。 从它们身上 ， 我们来看看在可持续理念早已深入人心的欧洲 ， 包装设计师和研发工程师们如何让“性能与颜值齐飞”？
循环经济正炽热 ， 纸板创新渐成香饽饽全球包装、纸张和印刷行业供应链的权威机构史密瑟斯皮拉（Smithers Pira）在《包装的未来：到 2028 年的长期战略预测》一文中指出：由于人们对纤维包装的日益偏爱及循环经济模式的关注 ， 纸板、瓦楞纸板、折叠纸箱和液体包装板的销售预计将在未来5年以最快的速度增长 。 而在今年英国包装奖中 ， 有三项奖项都悉数颁发给了 纸板食品创新包装 ， 其前景和趋势可见一斑 。
最佳新概念奖由分子材料技术生产引领者——zotefoams旗下创新产品ReZorce 夺得 。 这是一款由单一材料制得且有屏障性能的可循环包装 。 无论是从功能还是从美学角度 ， 它都当之无愧是当前复合型纸包装的首个可行替代方案 。 当然 ， 最大的亮点还在于 ， 相比于目前传统液体包装纸盒（LPB）来说 ， 它的生产、填充和运输所需能源减少了5倍 ， 所需要的水资源减少了11倍；再加上其循环使用性 ， 如果投入到实际使用中 ， 全球变暖的可能性会在总体上降低50% 。
实际上 ， 该奖项是对Zotefoams在可回收饮料纸盒材料方面进行创新的认可 。 目前 ， 全球每年使用的饮料纸盒约3000亿份 。 由于回收过程的高成本和复杂性 ， 这些复合材料目前只能向“下”循环——最终被焚烧或送往填埋场 。
据悉 ， Zotefoams公司目前正在计划将该产品商业化 ， 不出意外的话 ， 市场有望在明年年初迎来ReZorce饮料纸盒的第一批成品 。

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