11月25日消息 ， 近日 ， 亚马逊美国站SP广告更新了新的竞价模式：基于规则的竞价 。
据悉 ， 该竞价是一种动态竞价策略 ， 适用于至少开展了30天的商品推广活动 。 也就是说只有已经运行大于等于30天的广告组才有这个选项 ， 新创建的广告活动不适用于这个新的竞价策略 。

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亚马逊官方给出的广告活动资格为 ， 商品推广可以使用基于规则的竞价；广告活动可以使用任何类型的投放方法：自动投放、关键词投放或商品投放；在设置规则之前 ， 商家的广告活动必须至少运行30天 ， 并且在最近30天内至少有30次转化；商家广告活动必须满足10美元的每日最低预算要求 。
据了解 ， 该竞价模式相当于“动态竞价-提高和降低”升级版 。 不同的是 ， 选择此种竞价模式 ， 一方面可以设置广告组ROAS（广告支出回报=广告带来的销售额/广告花费） ， 如果设置ROAS为5 ， 相当于要求此广告组的转化率要达到20%左右 ， 亚马逊将会以ROAS值达到5为目的 ， 通过自动调节广告组的竞价来分配流量 。
不过 ， 亚马逊不能保证一定会达到已设置的ROAS限制 。 如果未达到 ， 并且此广告组的ROAS在21天内下降了 ， 亚马逊将代表卖家停止此种竞价模式 ， 并启用卖家之前的竞价策略和定向级别竞价 。 这21天的期限不包括特殊日期 ， 例如“Prime Day”或“黑五” 。
【亚马逊美国站上线基于规则竞价功能】

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同时 ， 为了降低风险 ， 卖家可以设置该广告活动的平均竞价限制 。 亚马逊在广告活动级别保证 ， 如果卖家设置了广告组的平均竞价限制 ， 平台自动匹配的竞价不会超出卖家设置的竞价限制25%以上 。
在特殊日期 ， 平均竞价可能会提高 。 卖家将收到来自亚马逊的电子邮件以及通过亚马逊的用户界面（UI）发送的消息 ， 卖家可以提高广告的平均竞价 ， 使其符合特殊日期的需要 。
值得一提的是 ， 亚马逊美国站近日还发布公告称 ， 将为符合条件的卖家推出免费亚马逊客户服务（CSBA）服务或以折扣价提供CSBA服务 。

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据了解 ， CSBA是一项付费计划 ， 可让卖家利用亚马逊的买家服务网络来管理买家查询自配送订单 。

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