一、“第二个董明珠”走向直播间“原来是培养一个带货主播 。 ”
“果然是要把她打造成格力的网红 。 ”

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一个月前 ， 领军格力电器多年的“铁娘子”董明珠在中国制造业领袖峰会上一句“第二个董明珠”不仅轰动了全场 ， 也让“孟羽童”这个名字在一夜之间传遍了大街小巷 。
伴随着一个又一个与之相关的新闻词条不断涌现 ， 正当大家都期待着这位优秀小姑娘能够讲出什么新故事时 ， 不少人发现她开始直播带货了 。
“我现在就是希望她能在我身边 ， 把她培养成未来第二个董明珠！”

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数据显示 ， 凭借“第二个董明珠”所引发的舆论热潮 ， 孟羽童抖音平台个人账号“孟羽童Morita”七天涨粉超过90万 ， 在11月8日至11月14日的涨粉周榜中排名第八 。
此后所发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为14.5万和87万 。

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截至目前 ， “孟羽童Morita”抖音粉丝量达到113万 ， 微博粉丝为160万 ， 小红书粉丝为43万 。
的确 ， 年纪轻轻不仅能有机会进入知名企业工作 ， 而且还能得到集团董事长的赏识栽培 ， 这是多少人想都不敢想的场景 。
据报道 ， 22岁的孟羽童是浙江大学西班牙语专业的毕业生 ， 因为参加综艺节目《初入职场的我们》时表现亮眼 ， 获得了董明珠的赏识 ， 随后入职格力担任董事长秘书一职 。
但在这样的故事背后 ， 孟羽童的走红如同一点星火引爆了人们心中名为好奇心的那根引线 。
被一再激起的舆论场中 ， 人们还有诸多疑问难解 ， 例如：“第二个董明珠”究竟是什么意思？这个“可畏后生”真的能如多人猜想的那般在未来撑起市值超过2000亿的格力电器吗？
或许我们可以从直播间中找一找答案 。

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孟羽童第一次进行直播带货是在11月3日 ， 在粉丝拥有139万的“格力电器”直播间 。
数据显示 ， 这场直播共持续了4小时 ， 期间共上架了24件商品 ， 总观看人数为11.3万 ， 单场销售额约62万元 ， 当晚的GMV成绩远高于格力直播间近30天的场均GMV 。
小试牛刀之后 ， 格力在不久前又开设了一个新的带货账号“明珠羽童精选” ， 或许是因为刚刚起步 ， 目前该账号只发布了两条视频 ， 粉丝量为7212 。

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在该账号发布的首条视频中 ， 孟羽童这样说道：“从今天开始 ， 我会在这个账号为大家分享我们格力的众多家电好物 。 ”
不难看出 ， 当孟羽童与格力直播间的距离越来越小 ， 有关“第二个董明珠”的另一层表达也渐渐浮出水面：这对于格力、对于董明珠来说 ， 都是一场非常成功的“破圈”营销 。
就像一位业内人士所言：“孟羽童大概率不会成为格力事实上的接班人 ， 但她可能会像董明珠一样 ， 成为格力的新IP——幕前的、张扬的 ， 自带鲜明个性和庞大流量的 ， 一个行走的格力商标 。 ”

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