格力拼线上销售，电商渠道对家电零售的贡献率超50%值得注意的是，此前，李国庆在直播上直言，董明珠要把女秘书孟羽童培养成第二个董明珠的言论是炒作，“目的就是为了直播带货，要自己孵化网红” 。

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果然，随着孟羽童的走红，这位22岁的年轻姑娘正式开始直播带货 。
值得注意的是，格力电器董事长董明珠之前一直亲自上阵搞直播带货 。
2020年4月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音 。 后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元 。
后来董明珠一直坚持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录 。 至此，董明珠5场直播累计销售额超过178亿 。
在实体渠道为主导的时代，格力被行业视为家电渠道新模式的开创者 。 但在电商时代，格力却慢了一大步 。 “格力2019年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转 。 ”董明珠曾在格力电器2020年业绩说明会上如此表态 。
2020年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% 。
本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：何小桃 杜恒峰 王嘉琦，36氪经授权发布 。

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