小红书的电商梦，困在直播间里 _信息快讯

一、在直播间里，我看到了另一个小红书进入小红书的直播间里，我仿佛看到了小红书的另一幅面孔。
在直播间里，小红书褪去了精致的外表，留下的是朴素原始的直播间环境，主播们也比较青涩，他们对着镜头展示商品。
这只是带货直播间，在小红书的其它直播间里，我看到了其它主播的面孔，有学习类直播间，大学生直播在自习室里学习的，有情感连线的直播间，主播跟观众连麦，耐心解答他们的情感问题。
但无论主播怎么认真经营，直播间都不怎么热闹，多半直播间人数都只有几十人，甚至很多直播间人数都是个位数。
小红书作为一个种草社区平台，它的主要营收来源广告，想要摆脱单一营收路径的小红书毫不掩饰自己的电商梦，小红书在今年7月份封闭外部链接，开启了“号店一体”政策，鼓励商家自建店铺，而直播带货也为小红书电商梦埋下了一颗种子。
直播带货已经成为了电商的重要一部分，根据艾媒数据显示， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5% 。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
但小红书的直播带货，可谓是“心有余力而力不足” 。
目前小红书直播入口比较深，主要入口有两个，一是你如果你关注的博主开播了，在关注一栏的头像处会出现直播的标识，二是在发现里的“直播”一栏里，可以进入直播大厅。

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在小红书的直播大厅里，并没有明确地给直播间分类型，在直播广场里带货、唠嗑、情感、学习的直播间都有，整体看上去比较杂乱，页面也比较简陋，还有的直播间点进去后发现主播已下播，说明直播页面还是有待优化。
小红书的月活量已经突破1.6亿，但是这些人数在直播间里得不到体现，可以看到，在下午两点的带货直播间里，小红书的带货榜最高人气为7万，仅有330人在线观看。

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小红书的电商发展一直坎坷，外部又面临抖音快手的双重挤压，而同样作为种草社区的知乎，在2021年第三季度也实现了8亿元的营收。
难道小红书的电商梦，要被困在直播间里了吗？

二、小红书的电商梦小红书主打的是真实分享社区，在早期小红书是一个购物分享平台，现在逐渐发展成一个生活类的分享社区，小红书的slogan是“标记我的生活。 ”
小红书上能够看到各种生活态度，并且能够找到良好的社区氛围，这也得益于平台的算法机制。
相比较抖音来说，小红书对新人创作者比较友好，有很多用户就是在平台上分享生活的时候，收到了几个点赞，随后被推进流量池，后来成为一名创作者。
在这个时代，有一部分年轻人不愿意发动态到朋友圈，他们将自己的日常发到小红书上，却意外地收获了一批志同道合的朋友。
小文也是其中之一，她是一个喜欢在周末吃喝玩乐，并且在小红书发布精致照片的素人，但意外成为了一名小红书博主。
小文说：“每次我更新后，就有很多网友在底下问我这家餐厅的信息，或者问我这个地方在哪里，慢慢地随着粉丝量的累计，有一些本地探店的商家也来找我合作。 ”

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优质的种草属性，是扎根在小红书骨子里的特点， 1.6亿月活用户撑起了小红书商业化的道路。

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