解读：理想的植入式广告是什么？
然而，并不是所有的广告投放都能像007和百加得那样成功 。 植入式广告模式虽然已经相对成熟，但由于广告的商业性质与影视剧的艺术性在本质上的冲突，被观众诟病而失败的案例也不在少数 。 如何“随风潜入夜，润物细无声”成为营销人的至高追求 。
在张凌云看来，理想的植入应该包括以下几个特点：产品属性相当接近戏剧类型本身，自然不是人为的 。 编剧看到就会知道如何把产品融入剧情，甚至有时候产品可以成为推动剧情发展的有利因素 。 以百加得手拉手《爱情公寓》为例 。 一方面，观众不觉得恶心 。 从目前的情况来看，很多观众已经把“看《爱情公寓》，喝百加得混合酒”当成了固定的比赛，就像看比赛一样，你必须喝啤酒，这是一件很奇妙的事情 。 从这个角度来看，百加得填补了人们消费的空白，为人们提供了除了啤酒和软饮料之外的另一种选择 。 此外，该产品还为剧本增添了不少色彩 。 比如设定在《爱情公寓》英里的巴卡第酒吧，有很多让人哭笑不得的故事，成为整个故事必不可少的场景，融入到剧情中 。 第三，对于百加得来说，很多观众从3336万-3万粉丝成为了百加得产品的粉丝，实现了品牌知名度和产品购买力双提升的目标 。
除了产品植入，百加得还与娄艺潇、陈赫两位最受欢迎的主演签订了代言人合同，并以此方式与《爱情公寓》完成了360度合作 。 在MV中，娄艺潇可以在大姐大、性感女神、坚强姐姐、女汉子等多重性格中轻松转换，而巴卡第则用7款限量版产品诠释了她现代、超前的个性 。
而刚刚上市两年的预调酒则希望通过广告片、硬广结合陈赫个人品牌影响力，借助《爱情公寓4》这个平台，告诉消费者喝百加得预调酒是很酷的生活方式 。
“他（她）们将作为百加得目前在中国主推的两款产品——冰锐和百加得预调酒的代言人，将剧中人物的影响力延展到现实生活中 。 ”张凌云笑称，希望粉丝们看到陈赫，自然想到《爱情公寓》，联想到喝百加得预调酒；看到娄艺潇，自然想起看《爱情公寓》，联想到喝冰锐 。

前瞻：怎样看待洋酒的市场前景？
和所有非本土化的品类一样，洋酒在中国市场还处于受众小众化、消费行为非常态化、品牌认识模糊的初级阶段 。 想要变成和啤酒、白酒、碳酸饮料一样的日常消费品，还需要经历一个较长的市场培育期 。
“鸡尾酒文化不是中国有的，它需要在很冰的状态下才能喝，由于需要有相应的饮用知识、相对复杂的工艺才能调制出好喝的鸡尾酒，因此这个品类的普及不是一蹴而就的，需要有一个过程 。 既然让一个40岁的人改变他喝白酒或威士忌的习惯很难，那么我们就将核心目标消费群定位在18~25岁的年轻人，以大学生和刚上班不久的白领为主 。 他们刚刚开始接触酒类，心态开放，喜欢接受新鲜事物，是最容易被影响，能和品牌一起成长的人群 。 ”张凌云对洋酒的市场环境保持着非常清晰的认识，“面对这样的市场环境，我们的营销策略非常简单，就是通过冰锐和百加得预调酒两个产品对消费者进行引导和教育，向他们传递“其实鸡尾酒没你想像的那么难”这样的观念，“它没有那么遥不可及，它其实就是很好喝、很方便的一种饮料 。 希望通过植入式广告等市场活动，让产品逐渐渗透到消费者生活中，使他们慢慢习惯洋酒的口感，让他们品尝到预调酒和果汁、可乐等调制在一起碰撞出的美妙口感，并可以渐渐过度到洋酒和自我调制鸡尾酒的消费习惯 。 ”她说 。
事实上，情况已经在出现微妙的改变 。 一个很有趣的现象是，当你在微博上以“百加得”为关键词进行搜索时会发现，在中国人传统的年夜饭餐桌上也出现了冰锐的身影 。 还有网友发明了“一边吃元宵，一边喝冰锐”的全新组合 。 洋酒正在走进中国年轻人的生活，他们用自己的方式在消费和体验洋酒，成为他们日常消费的一部分 。 “而这，正是我们希望看到的 。 ”张凌云说 。

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