2016年成立的“少女彩妆”「花知晓」 ， 同样获得了分析师高票推荐 ， 其中一位给出的评价是“新锐风格彩妆” 。 这样的例子还出现在「Spes诗裴丝」、「未卡VETRESKA」、「WonderLab」、「隅田川咖啡」、「花西子」、「云鲸智能」、「卫仕」、「bebebus」、「usmile」、「戴可思」、「mideer弥鹿」等等品牌身上 。
最终的名单不止于前述提到的部分 ， 感谢所有参与调研的消费品牌企业 ， 从他们给的反馈中 ， 我们也发现了一些有趣的规律 。 这集中体现为以下七种趋势：
1、越来越多东方文化元素被发掘和创新应用；
在茶饮、餐饮、食品饮料、彩妆、小家电、服饰、家具家居等诸多赛道 ， 传统文化元素有了颇为成熟的应用 ， 成为整个消费市场一道靓丽的风景 。 我们惊讶地发现 ， 表达东方美学的「布鲁可积木」 ， 2020年双11卫冕国货积木销量TOP1 ， 是积木中仅次于乐高的品牌 。
此外 ， 「李子柒品牌」则是以短视频的形式 ， 将快节奏与城市化之外的中国田园生活 ， 诗意地表达出来 ， 在海内外主流内容频道圈粉无数 ， IP品牌系列产品也一炮而红 。 和大多数人一样 ， 我们也注意到李子柒与资方的争议新闻 ， 但这与这个IP本身的独特性并不矛盾 。
2、精细化的人群画像 ， 注重美好生活表达；
调研品牌的目标用户画像里 ， 高频出现了「精致妈妈」、「年轻女性」、「精致食巧拥趸」、「青年群体」、「健身达人」、「潮流人士」、「Z世代年轻群体」、「品质生活」等核心关键词 ， 这清晰反映出 ， 新锐品牌目标更明确在特定消费群体的需求洞察 ， 并且与过往满足基础物质需求和功能需要不同 ， 更多聚焦于提升目标群体的生活品质 。
诸如 ， 从宠物营养品切入的「卫仕」 ， 目标人群集中在年轻养宠群体 ， 且尤其以20-35岁女性用户最多；主打“新鲜饮水生活”的「熊小夕」 ， 用户画像则是24-35岁 ， 一二线城市精致妈妈、新锐白领、品质实用主义者；「官栈」核心人群则是30-40岁强滋补需求的女性人群 。
这些鲜明的群体标签 ， 代表着一类消费生活的升级方向 ， 也是新消费品牌打开市场的金钥匙 。
3、不断分化的渠道；
传统线下渠道之外 ， 电商渠道近些年市场份额的比重和增长贡献有目共睹 。 没有太大悬念 ， 以天猫、京东为代表的平台电商 ， 是新锐品牌的主阵地 。 不过与此同时 ， 抖音、小红书等新渠道 ， 也逐渐被新品牌们开发出来 ， 并且成为“标配” 。
诸如今年618期间 ， 花西子在天猫京东之外 ， 还取得了抖音、快手彩妆渠道第一的成绩 。 「冰泉」品牌旗舰店进入在天猫口腔品类TOP5同时 ， 还在抖音和快手平台的直播中登顶牙膏品类 。 「追觅」智能无线洗地机产品在进入抖音电商两个月后 ， 于今年8月登顶抖音直播小家电行业热销榜 。 强者恒强 ， 不是没有道理 ， 至少真的很能打 。
此外 ， 诸如微信私域渠道、社区团购、线下精品超市、垂类专业店等渠道也在被发掘当中 ， 这是一个去中心化的过程 ， 新锐品牌们对新渠道的敏感度和处理方式 ， 是个明显的参照物 。
4、更快速的产品迭代周期；

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