「FUTURE系列」高成长力新消费品牌谜底揭晓↓↓↓
文丨杨亚飞
人们不会忘记2020 ， 但历史该如何记住2021？
比起跌宕起伏的上一年 ， 消费市场即将翻篇的2021年 ， 很难不让人觉得朴实无华 。 一个真实且略显残酷的景象是 ， 一年前可能拥挤无比的赛道 ， 如今已是十分冷清 。 在资本追逐与业务成长神话衬托下 ， 即便相邻的两个时间窗口 ， 消费市场热与冷的巨大情绪落差仍清晰可见 。
作为消费创投领域的长期关注者 ， 36氪亲身见证了刚刚发生过的起与落的不同版本 。 换做过去 ， 这种周期转化显然需要更长一段时间才能完成（从这个角度来说 ， 我们是幸运的） 。 无关“九死一生” ， 这是关于新品牌崛起过程中不确定性一面的真实写照 。
并不否认 ， 竞争环境越是激烈 ， 优秀品牌愈发出彩 。 自2020年开始 ， 我们在咖啡馆、微信群、朋友圈、BP、发布会等各种场景下 ， 从各个从业者的叙述里 ， 陆续听到了各种“中国版xx”的可能性 ， 对标巨头企业不乏星巴克、宝洁、联合利华、雀巢、优衣库等国际巨头 ， 背靠这片最具潜力的消费市场 ， 我们也确实从这些明星新秀里 ， 看到了未来的绝对龙头的可能 。
但同时我们也注意到 ， 资本市场的出手正变得困难 ， 传统的估值逻辑似乎很难在过去一段时间看到合适的应用 。 尤其是当原本只关注中后期投资的机构也杀入早期市场时 ， “比贵更贵”的估值现象更高频出现 ， 对于赛道明星品牌 ， 估值快速上涨的融资情形比比皆是 。 反之亦然 。
一个品牌的成长上限 ， 通常被认为是由市场规模决定的 。 但仍无法忽略的是 ， 那些真正跨越时间周期的优秀品牌 ， 不只是“做时间的朋友” ， 在品牌不同的发展阶段他们必然做了一些独特的选择 ， 或者说“做了一些难而正确的事 。 ”
在这样一个特别的时刻 ， 正如你们所见 ， 36氪面向整个消费品牌市场做了一项调研 。 出发点很简单 ， 希望寻找到那些无论是泡沫还是沉寂时期 ， 总能展示出强劲生命力的少数人 ， 帮助消费品牌市场的从业者拨云去雾 。
当然 ， 我们也意识到 ， 在“人人皆有标准”的消费领域 ， 定义“强生命力”本身是一件吃力不讨好的事 。 消费领域最令人着迷的一点也恰在于 ， 关于品牌好与坏的评判 ， 你可能会在不同人口中 ， 听到截然相反的答案 。
但总有一些规律可循 。 一方面 ， 我们希望从更均衡的角度出发 ， 包括设置了「模式创新力」、「产品增长力」、「行业竞争力」、「品牌势能」、「资本影响力」等五个大类维度 ， 并分配了相应的权重 ， 同时将这些大类逐个拆解出相应的二级、三级指标 。
此外 ， 尽管我们不愿意错过每一个优秀品牌 ， 但还是设置了调研门槛 ， 其中之一是“年营收5000万元人民币以上” 。
关于这一点 ， 有必要进一步解释 ， 这个数字起初定的是1亿元人民币 。 这主要有两方面考虑 ， 一是中国消费市场的庞大受众基础 ， 绝大多数细分赛道市场规模都在百亿级、千亿级 ， 中腰部以上的品牌几乎都可以轻松实现 。 更不必说 ， 那些单场动辄“千万级”、“亿级”的直播带货销售额 。 （品牌们提供给我们的信息也验证了这一点 ， 大多数年营收在亿元到数十亿不等 。 ）

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