到2030年 ， 全球瑜伽服装行业产值将达702.9亿美元 。
近日 ， 运动品牌Lululemon (NASDAQ: LULU) 宣布将在12月9日公布第三季财报 。 美国权威投研机构Zacks报告称 ， 预计Lululemon本季度销售额将达到14.3亿美元 ， 与去年同期相比同比增长27.7% ， 本财年全年销售额将达到62.6亿美元 ， 对于2022年 ， 分析师预计Lululemon业务的销售额将达到73.3亿美元 。
根据市场研究机构Allied Market Research发布的报告显示 ， 2020年全球瑜伽服装行业产值336.8亿美元 ， 预计到2030年将达到702.9亿美元 。 报告称 ， 尽管目前瑜伽服装的主要购买力依旧来自于女性 ， 但随着运动场景多元化以及男性瑜伽兴起 ， 男性消费者将为瑜伽服装行业的增长提供新动力 。
一条读懂女人心的瑜伽裤在过去 ， 瑜伽裤主要是较为宽松的直筒或者灯笼裤 ， 紧身运动衣因为穿着效果差 ， 被大多数女性所抛弃 。
Lululemon紧身小黑裤的横空出世 ， 直接颠覆了过往的穿着习惯 。 1998年 ， Lululemon推出第一条瑜伽裤 ， 相比传统的纯棉紧身面料 ， Lululemon尼龙和莱卡合成的面料更加舒适、弹力更足 。 之后 ， Lululemon创始人威尔逊（Chip Wilson)广泛征求顾客、瑜伽教练以及专业运动员的意见 ， 根据他们的意见在设计上针对不同的体形特点进行改良 。

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单从外观上看 ， Lululemon瑜伽裤辨识度并不高 ， 在电商平台上 ， 能看到大量与Lululemon几乎一模一样的产品 。 就在不久前 ， Lululemon把另一家运动品牌Peloton告上法庭 ， 理由是后者旗下瑜伽裤、运动文胸多个产品侵犯了公司的设计专利 ， 要求其停售 。 结果Peloton向曼哈顿法院反诉 ， 要求法庭认定公司的服装产品没有侵犯Lululemon的专利 。 Peloton认为他们的产品和Lululemon的设计很容易区分 ， 并且Lululemon的设计太“简单明了” ， 不值得专利保护 。

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Lululemon曾与Peloton合作五年
事实上 ， Lululemon瑜伽裤的核心竞争优势并非设计 ， 而是其舒适度 。 Lululemon在加拿大温哥华总部设有研发中心 ， 内部有3D打印机、激光切割机、热感摄像头等设备 ， 有多达50名团队人员在此研发新布料 ， 以及测试人们穿上产品时做运动的“体感” 。
除此之外 ， Lululemon还与测试公司合作 ， 测试面料耐磨性和色牢度等性能 。 工艺与设计方面 ， Lululemon采用的工艺技术包括人体工学设计、无缝技术、防臭技术等 ， 其中很多先进技术享有专利权 ， 构建了技术壁垒 。
美国专利局记录显示 ， 迄今为止Lululemon申请了超130项美国专利 ， 包括动态性能的胸衣布料编织方法、带有储物袋的胸衣设计、保暖并提供透气性的冬季衣物制造方法等 ， 从而实现女性“蜜桃臀”、“筷子腿”等多样化需求 。
以Lululemon的“Align Pants”为例 ， 它被瑜伽爱好者们称为“裸感裤” ， 亲肤无压力没有拼接 ， 面料是Lululemon研发的Nulu ， 吸汗排湿效果很好 ， 此外Lululemon还把一条裤子按照长度分成了多个种类 ， 完全满足了女性对于显腿长、露脚踝等较为严格的时尚化需求 ， 其隐形口袋、裤脚反光条等等细节设计也颇受好评 。

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瑜伽品牌正在瞄准男性市场对女性消费需求的精准把控 ， 让Lululemon掌握了财富的密码 。 尽管一条瑜伽裤的售价高达上千元 ， 但在过去5年间Lululemon业绩连年上涨 ， 其股价涨幅已经超过600% 。 特别是在2021年疫情造成供应链紧张的情况下 ， 但Lululemon的销量依旧在激增 。 Lululemon首席执行官卡尔文-麦克唐纳(Calvin McDonald) 表示 ， 该公司有望在今年年底前超过2023年的收入目标 ， 比计划提前了整整两年 。

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