2018年 ， “二姐”在小红书上发布了一则实测视频 ， 获得5000多赞 ， 两千多收藏 。
然而 ， 这可能就是洁面粉在中文世界里翻起过最大的水花 。 当人们站在更高处俯瞰整个美妆大陆时 ， 它便失去了踪影 。 甚至 ， 研究员在进行各类清洁护肤产品的市场规模测算时 ， 也不会将其考虑进去 。
为啥在日本大火的洁面粉 ， 在中国反遭冷遇？
你可能会说 ， 市面上有那么多洗面奶 ， 已经能够满足日常清洁的需求 ， 洁面粉很多余 。 但事实上 ， 洁面粉的一个特性是多数洗面奶所不具备的 ， 那就是保持酵素的活性 。
人体面部附着的 ， 不仅有灰尘、各种微生物、化妆品残留等外部污垢 ， 还有皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞 。
而酵素所具备的分解蛋白质和分解脂肪的功能 ， 是后者的克星 。 在洁面产品中添加木瓜蛋白酶等酵素成分 ， 能够起到去角质 ， 去黑头、光洁皮肤、消除粉刺的作用 。
与此同时 ， 酵素与水接触就会释放活性 ， 功效也会慢慢丧失 。 这就意味着 ， 为了将其功能保持在最佳状态 ， 粉末状的产品形态是最好的选择 。
你又要问了 ， 既然这么优秀 ， 早就应该火了呀？
问题就是太“优秀”了 。 对油皮人群来说 ， 使用起来可能刚刚好 ， 但对干皮或敏感肌人群而言 ， 却很容易诱发油脂分泌旺盛、爆痘、烂脸等皮肤问题 。
这便是网友对其褒贬不一的原因 。
在张歆艺视频下方的评论区 ， 有人表示用完“非常刺激 ， 就像拿洗衣粉往脸上糊” ， 本来皮肤很健康 ， 但长期使用后角质越来越薄 ， 开始爆痘 。 但也有网友表示 ， “洗得很干净 ， 完全不紧绷” 。
而据上述旅居日本人士介绍 ， 多数店员在客户购买时会专门提醒 ， 泡沫在面部停留时间不要超过30秒 。
可见 ， 洁面粉并不适合用作日常清洁 ， 其在品牌方无组织无策划的情况下 ， 被海淘党贸然引入中国 ， 实际是误打误撞地闯入了一个不属于自己的赛道 。
03虽然现状不乐观 ， 但并不意味洁面粉的未来毫无机会 。
对于洁面粉来说 ， 与其在日常清洁领域做炮灰 ， 不如深耕深度清洁 ， 把自身的原理和特性发挥到极致 。
这些年来 ， 经过美妆品牌、平台主播的科普传播 ， 每周进行一到两次深度清洁 ， 已经成为另一种常识 。
消费者 ， 尤其是女性消费者深知 ， 日常洗面无法清除所有污垢 ， 毛孔中的残留物质如果不定期清理 ， 很容易氧化或堵塞毛孔 ， 引发黑头、粉刺、痘痘等皮肤问题 。
基于这种心理 ， 他们热衷于购买各种清洁面膜、泥膜 ， 虽然知道买回家后因为麻烦也用不了几次 ， 依然拦不住下单的热情 。
但如果买的是洁面粉 ， 大概率可以避免闲置的尴尬 ， 因为它的使用 ， 不过就是像日常洗脸一样简单 。
与此同时 ， 酵素洁面的科学原理 ， 也与近年来“唯成分论”的美妆消费潮流相契合 。
【能把洗脸这门生意做得如此差劲的，只有它了……】虾青素、烟酰胺、波色因、角鲨烷、熊果苷……如今 ， 消费者对这些专业术语早已耳熟能详 ， 在选购产品时 ， 他们不再盲目听信推荐 ， 而是研究配方表里有没有自己需要的原料成分 。
据悉 ， 截至2019年 ， 为了查到化妆品备案信息和成分 ， 已经有277万用户安装药监局官方App“化妆品监管” 。
因此 ， 对焦需求 ， 优化成分配方 ， 也成了众多品牌打造爆款单品的路径之一 。
此后 ， 整个行业掀起一场“学术竞赛” ， 就连号称“贵妇级”护肤品的海蓝之谜也开始在成分上大做文章 ， 以“神奇活性精萃藻提取物”为卖点的精华面霜在全球爆火 。

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