下一步，字节跳动该如何跳出诺威格定律？ _信息快讯

是否能最终突破自己的基因去适应新的市场环境，决定了它是否能跳出诺威格定律。
字节跳动在最近几年给人的印象一直是一家高速增长的公司，但从今年来看，似乎没有哪家互联网公司能够再创造增长神话，包括字节跳动在内的众多巨头都停止了“增长跳动” ，尤其是在广告业务上。
日前，据证券时报消息， 11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动7年来首次出现这种情况。
而广告收入一直是字节跳动收入的主要来源，而抖音原计划在2021年实现6.8亿日活，广告业务收入增长42% 。根据易观千帆数据，今年9月，抖音月活用户约6.6亿，较8月的7亿有所下滑，离6.8亿日活的目标还有距离。
来自于2020年的几何式增长给抖音带来了乐观预期，从2020年的数据来看，抖音月活7个月上升2亿，同比增长150% 。
但2021年，抖音的增长开始趋缓。要突破当前的增长瓶颈，字节跳动需要思考的是如何跳出诺威格宿命论。
对于几何式增长的互联网巨头而言，诺威格定律来的更快在短视频市场，抖音可以说没有对手，广告营收也是当前字节跳动最大的营收财源，字节跳动CEO梁汝波在年中披露的数据显示， 2020年字节跳动收入达2366亿元。根据彭博社此前的报道，其广告营收占比达77% 。
但是字节为何的增长会趋缓了呢？从笔者的感受来看，原因或是多方面的。
首先是整个短视频市场的大环境增长在逐渐见顶了，根据CNNIC的数据，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，已占网民整体的88.3% 。

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短视频用户总数已经接近互联网网民用户总数了，从一二线到三四线，新的增量空间已经被挖掘的差不多了。
此外是，行业客户受到大环境影响，导致巨头也一损俱损。由于游戏、房产、教育、金融一直是互联网平台在线广告的重量级客户，但2021年以来这几个行业均在经历重大调整，尤其是房地产、教育等板块，广告投入大幅下降。
在抖音的规划中，房地产、教育等板块原本是今年预期的重要增长板块，字节跳动在2020年来自教育板块的收入超过百亿， 2021年原本预计是达到250亿。但2021年教育培训机构受到猛烈冲击，对字节跳动尤其是抖音广告营收造成了一定的影响与挑战。
字节跳动之外，百度与腾讯也都受到了影响。
比如根据百度公布的 2021 第三季度财报来看，其在线营销收入为 195 亿元，同比增长 6% ，相较于上一季度 18%的增长，增速放缓。腾讯发布2021年度第三季度财报显示，腾讯网络广告业务收入同比也仅增长5% 。
再次是，从客观市场竞争环境来看，微信视频号的增长对抖音的用户时长或存在一定程度的分流。今年7月22日，视频号数字营销平台百准创始人透露了一组数据是，微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟。
不过从目前来看，视频号对抖音的分流还比较微弱，还没有影响到抖音的大盘。
我们明显能感受到抖音与微信崛起有着不同的性格特点。相对于微信在崛起过程中对商业化与广告营收扩展的克制，抖音对增长的欲望更加强烈，整个字节跳动对抖音的商业化增长寄予了很高的期望。
以至于字节跳动围绕着抖音从广告到电商，有着一系列的商业化增长目标与规划，包括在游戏、电商、教育、房地产等各个垂类有系列的广告营收开发与运营的动作，这些商业化动作或多或少破坏了短视频的内容体验，字节跳动需要思考，对抖音的过度商业化开发，从长期来看，它是否会影响用户的内容体验与时长？

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