你会将贴纸贴在哪呢？

客户如何打开盒子， 通常是传统产品设计师考虑的最后一件事 。 但是对于苹果而言， 低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注 。
—— 亚当?拉辛斯基著作《苹果》（Inside Apple）

无论是流传甚广的乔布斯创业故事， 还是苹果近年来发布的新品， 无不在展示这家公司对于产品包装近乎苛刻的追求 。 此前我们也曾介绍iPhone、iMac 的产品包装， 设计师们在这些「不受关注的地方」下足了心思 。

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▲图片来自：@MKBHD
为了让用户拆得有快感， 数十年间， 苹果的包装设计也一直在改造升级 。 有趣的是， 在包装中配送苹果 Logo 贴纸却成为了这家科技公司的传统， 从 1977 年 Apple II 电脑发布持续到现在 。
一张小小的贴纸， 为何能成为多年来苹果产品包装中的固定角色， 苹果又为什么要这么做呢？
01从苹果彩色 Logo 开始在包装中提供贴纸是苹果一贯以来的传统， 但其实贴纸本身是有过改变的， 它和苹果 Logo 的变化息息相关， 从彩色 Logo 一直到如今的白色苹果 Logo 贴纸， 它是苹果 Logo 的一种实体延续 。
最初的苹果贴纸可以追溯到 1977 年， 苹果推出彩色 Logo 的年代 。 当时， 乔布斯正和团队成员共同筹划 Apple II 的发布 。

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作为一家冉冉升起的新型科技公司， 这款电脑的发售至关重要， 苹果在这一产品上投入了大量资源， 其外壳采用了简洁的米色塑料外壳， 就像是家用电器一样， 能轻松融入家居环境中 。
Apple II 具备极佳的扩展性， 顶盖外壳可以很轻松的打开， 以便人们调整机器内部硬件， 进行改造 。 同时， 这也是史上最早支持彩色显示的电脑之一 。
为了充分展现 Apple II 的特色以推动销售， 乔布斯认为必须调整印制在电脑上的 Logo， 原先的手绘 Logo 致敬了牛顿被苹果砸中的故事， 但绘画内容过于复杂， 不利于人们记忆， 较难留下深刻印象 。

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▲苹果早期 Logo
最终乔布斯找到了 Regis McKenna 广告公司， 由该公司的艺术总监 Rob Janoff 设计新 Logo 。
多年后， Rob Janoff 在采访中将这段有趣的历史故事讲了出来， 乔布斯给他留下的要求就是最直白的「不要设计可爱的 Logo」， 而 Rob Janoff 给出的答案则是两个苹果形状的图标， 一个是没有咬过的， 一个是被咬过的 。
乔布斯选择了被咬一口的那个， 并指定用彩色条纹绘制， 这样能最大程度地展示 Apple II 支持彩色显示的特性， 最后这个彩色 Logo 不仅贴在了电脑上， 也成为了 Apple II 包装的一部分 。

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▲早期苹果贴纸. 图片来自：stackexchange
上世纪七八十年代也是贴纸文化的巅峰时期， 无论是孩子还是青年一代， 贴纸都是常见的时尚物品， 或是用来表达自我、或是来自对收集的热爱， 因此不少商家也热衷于将自家 Logo 作为贴纸附赠在产品中， 以此增加公司的曝光率 。
除了苹果， 雷蛇至今也在自家电脑外设等产品中附赠酷炫的 Logo 贴纸 。
另一方面， 活泼有趣的彩色条纹 Logo 贴纸， 也被看作是苹果向青少年示好的一种方式， 以便 Apple II 能进入学校， 成为学生手中好工具 。

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