出版单位借直播和短视频推介新书和好书，在抖音电商拓展新市场( 二 ) _信息快讯

【出版单位借直播和短视频推介新书和好书，在抖音电商拓展新市场】另一位抖音电商图书主播李小萌也坦言自己首先关注的是图书本身，之后会考量出版品牌并与优质的合适的出版品牌建立比较好的合作关系。她认为，图书直播的合作没什么技巧可言，真诚与正版是关键。
除了图书品质外，很多主播都希望能与出版单位建立起更为专业的联系，他们希望能够得到从内容到装帧设计的详细介绍，以便更好地将信息传递给读者。同样是抖音电商图书主播的小小鹰萱妈对此表示赞同，她认为这种亲密的合作关系有三点好处：一是出版单位对自己的图书有足够的了解，能找到有别于其他版本图书的卖点，向主播表达对相关图书的专业见解，以及找到适合读者群的图书；二是新书和绝版书可以及时推荐，保持联系，有好书随时分享；三是出版单位能够关注价格变动，确保各个渠道的价格都比较一致，这样不至于形成恶性竞争。
建立起紧密合作关系后，主播与出版单位之间就能够打好配合战。比如很多出版单位都对自己的库存书、滞销书头疼，而主播往往就能抓住卖点，让它们焕发新活力。
对于一些同质化程度较高的图书，主播们也能找到差异化卖点，让其成为爆款。王芳告诉采访人员，其与浙江少年儿童出版社合作了一套《上下五千年》。为了与市场同类产品形成区分，她按照图书的内容，附赠了一堂自己讲的50分钟的历史课，读者只要在书上扫码，就能听到这堂课。凭借差异化，这套书成为直播间的爆款图书。
平台方：加大投入做桥梁
目前，互联网对于人们阅读习惯与信息获取产生了深刻的影响，各大平台也注意到这一点。以抖音电商平台为例，在此背景下，抖音目前带有读书标签的视频数量有138%的增长，带有读书标签的视频播放量也有123%的增长，这代表着目前已经培养出用户一定的阅读黏性，也代表着其已经习惯了通过视频化的方式去了解他们所需要的内容。
对此，相关平台都已加大投入，希望自己能够成为行业的桥梁。如抖音电商就推出了多个专项活动，依托平台的内容、技术和流量优势，将持续为不同领域的知识创作者提供专业培训、平台活动等多方面支持，助力其通过抖音电商创作优质内容，获得更大的市场和机会。
抖音电商的专项活动对行业起到积极的促进作用。抖音电商图书主播清华妈妈马兰花就是其中之一，她通过参加专项活动，直播间的粉丝越来越垂直，在带货上也不断创出新高。今年以来，她的单场直播带货达45.8万单。
小小鹰宣妈认为，短视频和直播荐书搭建起了读者和出版社之间的桥梁， “我们很荣幸在这个桥梁中发挥了重要的链接作用，帮助读者挖掘更多的好书，帮助出版社把更多的优质图书推荐给读者。 ”（来源：中国新闻出版广电报）

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