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字节跳动业务板块（2012-2015） 制图：DoNews
抖音：互联网的头等席门票资讯之后， 互联网的下一个风口是什么？这个问题放在今天， 上至学者专家， 下至中老年人， 只要有智能手机的中国人， 都能清楚地认识到：以抖音和快手为代表的短视频， 在短短几年内占据了用户们海量的时间 。
但在2017年， 业界还远没有对此形成共识 。 QuestMobile在其2016年终大报告中信誓旦旦地表示：“移动互联网用户突破10亿之后， 基本进入了稳定状态， 除非与线下结合出现爆发， 否则黑马难再现 。 ”而后面的事情我们都知道， 我国网民数量的增长速度的确在2016年后放缓， 但BAT（百度、阿里、腾讯）并不是中国互联网的终极形态， TMD（字节跳动、美团、滴滴）还有崛起更晚的拼多多依旧能分一杯羹， 甚至接连掀翻了BAT中百度的坐席而后来居上 。
短视频， 就是被字节跳动抢到的， 当时为数不多的互联网头等席的门票， 也让字节跳动真正跻身互联网巨头的行列 。
在2017年初， 短视频还没有被视为一个独立的互联网细分领域， 至少QuestMobile在其报告中， 一直是以在线视频或者移动视频来称呼整个行业 。 当时行业的三巨头， 也是目前“长视频”领域的三巨头腾讯视频、爱奇艺和优酷， 而短视频中表现亮眼的只有快手， 头条视频是前十中“吊车尾”般的存在 。

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图片来源：QuestMobile
但字节跳动， 却感知到了短视频的潜力 。 头条视频原本是今日头条的一项内部功能， 到2017年初时， 其在今日头条内部渗透率已经过半， 并还在稳步增长 。 今日头条作为资讯平台尚且如此， 足以证明短视频内容相对图文内容的优势， 而这也是科技进步带动移动互联网发展的必然趋势 。

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【隐退的张一鸣，跳动的字节】图片来源：QuestMobile
据《中国互联网发展报告2018》报告显示， 截止2017年底， 短视频独立APP行业用户突破了4.1亿人， 较2016年同期增长率达116.5% 。 随着短视频进一步挤占用户时长， 图文资讯平台的用户增长也随之到达天花板 。 试想下， 如果字节跳动当时没有选择做短视频， 很可能就像曾经的门户网站一样， 慢慢沦为二三流的互联网公司， 由快手、腾讯占据今天抖音的生态位， 但字节跳动及时跳到了新的战场上 。

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图片来源：QuestMobile
在2016年9月的头条创作者大会上， 张一鸣宣布了”ALL IN 短视频”战略， 同时表示在未来12个月内， 今日头条将拿出至少10亿人民币， 分给头条号上的短视频创作者 。 2016年9月26日， 头条旗下试水短视频的抖音1.0.0版本上线 。
字节跳动的短视频时代自此开启 。
此时入场的抖音似乎有点晚了， 毕竟在2016年的短视频市场上， 快手、美拍、秒拍、小咖秀、最右等短视频直播APP， 都有着不俗的表现 。 尤其是快手， 据极光大数据显示， 从2016年1月至2017年1月， 其在短视频市场上的市场渗透率一马当先， 甚至远远大于其他所有同类APP渗透率的总和 。
但仅半年之后， 据七麦数据显示， 2017年4月9日， 抖音就进入了应用（免费）榜第41名， 摄影与录像（免费）第7名， 成为字节跳动新的战略级产品， 证明算法推荐的战术在短视频领域依旧适用 。

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