B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？( 二 ) _信息快讯

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此外，在文化圈层属性较强的B站，用户也会发明一些独特形式的文字以彰显个性。例如在一些寻常的文字中间加空格，或者添加书名号，通常表示强调或增强气势，有时也含有反讽的意味。

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还有高能UP主用B站常见弹幕梗作了一首《弹幕之歌》， “前方高能”、“下次一定”这些简洁好用的四字词语如今也从B站不断扩散到了其他平台，成为全网用户的“爱用词” 。

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可见， B站不仅视频自成一派，连弹幕也发展出了多样的形式，为“弹幕用户”提供了一片发挥自我的天地。而这些弹幕，也随着用户使用频率的增加和用户范围的扩大，逐渐反映着当代青年人的情感流变。
用户情绪抒发口，反映时代精神为什么弹幕会成为用户流量聚集之地呢？
TOP君看来，从一方面来说，弹幕能够即时满足用户在观看视频时情绪抒发的需要。当下年轻人是伴随互联网成长起来的一代，对网络的依赖显而易见。有时候，在生活中压抑的情绪无处表达，可以通过弹幕这种即发即走的形式来实现。

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另外，弹幕还可以为我们提供及时评论的渠道，针对某一场景、某一画面的想法，无论是吐槽，感叹，还是赞美，都可以通过弹幕传达。我们可以看到，有时候针对同一个场景，不同的用户有着不同的反馈，有不少电视剧也因此出现了一些“神评论” 。
例如历经十年依然不衰的经典剧目《甄嬛传》，在一些网友的神吐槽下有了新的画风：

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而有些老剧如《还珠格格》，也会因为“才华辈出”的网友重新出圈：

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不少片方洞察到这一现象，也会在弹幕区发送相关评论及时引导弹幕风向，利用弹幕助推剧集出圈。

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微博相关话题
另一方面，弹幕的设置能够帮助用户通过群体发言实现价值认同。当我们在视频下面留言评论的时候，其实就是在发表自己的看法，而弹幕就在一定程度上充当了类似微博、豆瓣等小型论坛的作用，用户通过弹幕发言，找到与自己持有相同看法的人，从而产生共鸣，能够满足自身的群体认同心理。
从更深层次来看，弹幕反映了当下社会的流行文化趋势，并传输了时代精神。从“囍”，到“真实”“AWSL”“爷青回”，再到今天的“破防了”，一个个弹幕背后其实都承载着各个时段的文化和精神。例如在“囍”背后寄托了当年大众对美好生活的期望；“AWSL”象征着贴近年轻人语境的缩写字的流行， “爷青回”则代表着一代青年人的成长和对往昔的怀念。
而弹幕就是这样在大众的互动之中被赋予了无限的含义。
以弹幕为载体，探索营销新形式弹幕的流行也在无形之中为品牌创造了一些机会。
那么，品牌应当如何利用好弹幕，从而为营销宣传服务呢？TOP君认为，可以从弹幕的表面意义和深层意义入手。

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