B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？ _信息快讯

正所谓弹幕是基，如何借由弹幕这一载体衍生出更多品牌营销新形式，实现“弹幕+”的新鲜效果，则需要更深远的思考。
年更节目来了！
11月29日， B站联合中国社会科学院、人民文学出版社联合发布2021年度弹幕——“破防了”，这也是继2017年以来， B站连续五年发布年度弹幕，前四年分别为“囍”、“真实”、“AWSL”、“爷青回” 。

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据介绍，今年的年度弹幕“破防了”本为游戏术语，意为使用特殊物理伤害突破了防御。在互联网语境中， “破防了”一词有了更丰富的含义，常用于表示心理防线被突破后，产生不可抑制的震动。
无论是我们饥肠辘辘时被美食视频暴击，或是被奥运健儿的拼搏瞬间所鼓舞，因动画片中的情节而感动、还是为一代伟人逝世而叹息，都可以在屏幕上留下一句“破防了” 。
而据官方统计，在年度弹幕发布前夕， B站弹幕累计总数已突破100亿，这意味着，在6000万+名的弹幕用户中，人均发射166+条弹幕。可以看出，作为一种即时性互动方式，弹幕不仅呈现了观众对特定内容的反应，也已经成为用户情绪的表达出口， B站正是通过这种独特的弹幕文化，形成区别于其他视频平台的互动氛围，不断加强与用户之间的粘性。

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B站统计数据
Z世代当道，弹幕承载年轻创新力通常来看，弹幕是由文字组成的对特定视频内容进行反应的评论性字幕。近些年来，随着弹幕文化的发展，各种花式弹幕也逐渐在视频中流行起来。
首先，最常见的是在白色字体上发展而来的彩色字体：

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“空降兵”也是常见的弹幕之一，以“空降xx分xx秒”的形式出现，方便首次观看的用户直接进入正片，有时在结尾打上“空降00:00”也表示短片意犹未尽，点击跳转至片头的意思。

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其次，是从文字演变而来的图形式弹幕。在B站拥有472.5w播放量的视频《送你一颗流星》中，观众会自发在弹幕区发送“★———”图案以表示对作者视频名称的呼应。

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在早期视频中，甚至有高能弹幕玩家用代码做出了三维立体式弹幕和人像弹幕，身无所长的TOP君只能表示膜拜！

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“人类的本质是复读机”，视频中特定时刻出现的某些高光台词往往会被众多观者同时发送在弹幕上以表示认同，这些重复性文字通常出现在经典名场面或能够引起大众共鸣的场面之中。
有时，重复性文字弹幕也能起到烘托氛围的作用，使观者仿佛身临其境，更具代入感和沉浸感。

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而当视频播放量高，观看人数过多时，就会变成这样：

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看来，有时候，想要流畅地观看视频，还得配备一部高性能手机。
今年中秋， bilibili还专门为平台用户提供了特效弹幕，只要把想说的祝福通过弹幕发送，它们就会变成红色字条伴随灯笼被放飞到空中，当美好的祝愿以具象化的方式呈现，用户对平台的满足感也会因此增强。

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