B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？( 三 ) _信息快讯

1、着眼弹幕自身特性。
弹幕具有极强的可变性和流动性，利用弹幕进行花式视觉效果的呈现，能够带给消费者眼前一亮的感觉。
例如汽车品牌雷克萨斯在今年九月就用弹幕制作了一组新品广告大片。

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在这组广告片中，雷克萨斯将新车的外观、性能、内饰等亮点制成汽车形状的弹幕，并通过文字的动态形式演绎汽车行进过程中的速度和节奏，这种不同于一般汽车的展示形式不仅更加直观地还原了汽车的本质，也让新一代用户感受到了品牌不断求新的态度。
2、利用弹幕的互动性进行创新。
弹幕之所以流行，很大程度上在于它的即时互动性。当品牌利用弹幕与受众建立良好的互动时，能够有效提高用户的参与性和满足感。
例如《爱情公寓》第五季第十三集，就将整集设置为了弹幕主题，观众在观看过程中需要与视频及时互动才能观看后续剧情，并触发不同的剧情支线。

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该集播出后，迅速在社交平台引发了大量讨论，还有网友在看完所有内容后，贴心整理出了剧情支线图，可见，这种带有互动性的视频能够引发观众的好奇心，有效提高视频剧集的留存率。

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网友自制攻略
3、通过弹幕吐槽、鬼畜等形式推动社交传播。
B站作为“鬼畜重灾区”，任何洗脑、有特点的场面都脱离不了UP主的“魔爪” 。雷军在印度发布会上的一句“ARE U OK?”让他从此驻扎B站鬼畜区，品牌抓住这一机会，在小米5发布时，特地将发布会的直播地址挂在B站上，并邀请雷军录制了一支预告，瞬间点燃了B站网友的热情。据了解，当天的直播共有近三百万网友围观，因此，品牌适当迎合网友“自黑”，或许能够减少“高冷”感，拉近与用户的距离。

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4、抓住受众心理，引发情感共鸣。
弹幕作为受众抒发情绪的载体之一，具有极强的情绪传播作用。如果品牌能够利用好这一功能，则有利于从心理上影响消费者，从而实现品牌说服。
QQ浏览器曾携手代言人李易峰发起的“弹幕海报”活动就是利用大众群体认同心理展开营销的经典案例。

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【B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？】在这次活动中， QQ浏览器结合李易峰自身经历凝练打造了不同的性格标签，并制作成弹幕海报，突出“选择我要的，现在就要”这一主旨，彰显品牌个性、自由的理念，与个性独特的当下年轻人的生活态度不谋而合，而弹幕海报的形式则以其群体呼应性加深了这一价值理念，从而引发消费者情感共鸣。
另外，由于弹幕海报的形式具有可复制性，且文字易修改传播，又引发了新一轮网友创作热潮，并生成了数以万计的粉丝UGC，其影响力可谓是四两拨千斤。
随着公共表达变得自由，弹幕越来越成为当代年轻人观看视频时必不可少的元素之一。而品牌要想落脚到这一形式上，也需探索除视频弹幕以外的多种新玩法。正所谓弹幕是基，如何借由弹幕这一载体衍生出更多品牌营销新形式，实现“弹幕+”的新鲜效果，则需要更深远的思考。

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