Meta计划删除数千个敏感广告定位类别 _信息快讯

2022年1月19日起，包括民族、种族、政治派别以及性取向等数千个广告定位选项将被删除。

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编者按：为了减少歧视性的广告行为，社交媒体公司Meta（原Facebook）一直在不断地调整其广告政策。这篇文章来自编译，文章又介绍了Meta前不久进一步推出的新广告政策，具体将涉及并删除数千个敏感广告定位类别。

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图片来源：Jim Wilson
11月初，社交媒体公司Meta（原Facebook）宣布，其计划取消广告商根据用户互动内容提供促销信息的权限，主要涉及的内容主题有数千个类别，其中包括健康、民族、种族、政治派别、宗教信仰、性取向等。
此举将于2022年1月19日生效，与Meta旗下应用程序，比如Facebook、Instagram、Messenger以及允许在第三方应用平台的移动联播广告平台Audience Network等合作的广告商都将受到影响。
Meta表示，他们正在通过做出调整来限制滥用定位工具的行为。而过去，人们主要会因为这些功能而备受歧视，或者遭受垃圾邮件的骚扰。
Meta产品营销副总监格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）表示：“我们已经了解到，一些专家担心定位功能会对少数群体产生负面影响。 ”
Meta每年860亿美元的收入中，大部分都是定向广告收入。该公司擅于为广告商的个性化促销提供渠道，各大品牌通常都能够针对Facebook ， Instagram和Messenger等平台用户感兴趣的话题精准投放广告，比如性少数群体或者天主教等特定话题。
这些定向广告通常比普通广告更容易实现销售收入，也更容易引导用户加入特定的Facebook小组或支持某个线上组织。
不过， Meta也面临着一系列对于广告商滥用定向投放功能的投诉。
比如，在今年1月6日美国国会大厦暴乱之前，广告商通过定位工具在Facebook极右民兵小组投放了防弹衣、枪套和强化装置的促销广告。 2020年，稽核人员发现， Facebook在保护用户免受歧视性帖子和广告方面有所欠缺。
2019年，美国住房和城市发展部（Department of Housing and Urban Development）起诉了Facebook ，称其允许房东和房屋卖家根据种族、宗教和民族血统等特征，限制可以在平台上看到他们的房产广告的人群。
2017年，纽约一家非营利性机构ProPublica发现， Facebook的算法专门新设了一些广告类别，其中就包括“仇视犹太人”和“如何烧死犹太人”等话题，从而让对这些话题感兴趣的用户了解和参与有关内容的讨论。
为了应对并减少定位工具的滥用问题， Facebook也在不断地针对其广告定位工具展开必要的调整。
2018年，它删除了5000个广告定位类别，以限制广告商借此排挤某些特定类别用户。在ProPublica的报道发布之后， Facebook还禁用了反犹太主义的广告类别。
然而，对于数百万个依靠其这些工具来扩大受众并建立业务的组织而言， Meta最新调整这一政策可能会引起他们的不满。和在广播电视或其他媒介渠道投放广告相比，在Facebook、Instagram和Messenger等平台上针对人们的兴趣精准投放广告往往更加经济有效。
具体而言，这些组织可能包括一些依靠平台筹款的政治宣传团体。去年，一些政治团体和非政府组织对Facebook提出了谴责，称它在总统大选期间临时限制了政治广告的投放功能。这一限制后来于三月成功解除。

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