海外直播电商火爆，现在是入场的好时机吗？ _信息快讯

事实上，现在海外直播电商整体还处在早期阶段，在内容IP和物流供应链方面都没有出现非常有优势的品牌。
整个跨境电商行业都在经历一场营销方式的革命。
继亚马逊、速卖通、Facebook、TikTok等平台之后，拉美电商MercadoLivre近日也推出了直播购物平台MercadoLivreLive ，这是其初次涉足直播电商领域。 MercadoLivre商业区域经理TaináSaramago表示，在电商领域，直播带货已成必然趋势。 MercadoLivre将紧随潮流，为卖家和消费者提供互动、个性化、娱乐化的购物体验。
巨头纷纷布局，海外直播电商发展现状到底如何？行业方面，引入直播还原传统消费场景，能否提升海外电商销售额？对于困在行业激烈竞争中的跨境卖家而言，直播电商是解药吗？现在是入场的好时机吗？
01 流量获取新赛道与中国相比，西方的数字消费格局还在迅速变化。 2020年，由于新冠肺炎疫情，更多的海外消费者开始在网上购物。据IBM发布的美国零售指数，疫情使美国消费从实体店到电商的转变加速了5年。同时，在经历了长期的居家隔离生活之后，消费者渴望依恋，渴望与他人联结。这种与他人建立联系的愿望推动了直播电商的火热。
“疫情前，消费者还没有准备好接受零售商和品牌采用新技术的新方式，但随着疫情发展，人们别无选择，被困在家里。他们正在寻找新的娱乐方式，直播就是其中一种。 ”eMarketer首席分析师SuzyDavidkhanian表示。

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（健身教练凯蒂·奥斯汀在AmazonLive上直播自己的锻炼过程。在直播期间，她会休息一下，宣传赞助品牌的除湿机。在视频下方，她使用的产品（例如安德玛鞋）的链接会在屏幕上滚动/图源：亚马逊直播）
顺应用户端的改变，从卖家端来讲，越来越多的零售商也在测试直播电商，以期实现营销组合的多样化，降低流量成本。多位业内人士表示，每千次展示费用目前仍在上涨，并且2022年可能会持续上涨。
“Google和Facebook这类平台目前面临封号严重、投流成本越来越高的情况，受IOS14.5隐私政策的影响，投流的精准度也出现了问题。海外直播电商目前还处于起步阶段，新兴平台和新兴形式的机会多增长快。随着SKU数量级的增加，今后标签化的能力也是可以期待的。 ”一位跨境卖家表示。
ZAFUL是最早扎入直播的跨境电商品牌之一（2018年）。目前， ZAFUL采用类似国内直播电商的叫卖形式，除借助自有渠道外，还通过海外主流社交平台如Facebook、Instagram、TikTok开设直播入口，实现“Z-Me站内社群+app+社交媒体”的三端同步直播。
近期， ZAFUL保持一周4场直播的更新频率，直播一般持续一个半小时，单平台浏览量最高也就达到6千左右。

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（图源：社媒截图）
2021年， SHEIN也在线上举办了多场直播活动，在探索直播内容的多样性方面迈出一步。 8月， SHEIN举办“SHEINX100K”系列挑战赛全球直播， 30名新兴设计师争夺进入决赛前五名的机会，大赛第一名获得10万美元奖金。
SHEIN在YouTube、Twitter、Instagram和Facebook主页以及自有app上同步直播赛况，结合用户投票、明星导师专业建议等多方综合意见选出获胜者，本次活动成功让全球近300万观众参与进来。
资本的竞相涌入也是促使海外直播电商发展火爆的原因之一。
投资者一直在向直播电商企业投入资金，其中包括非常著名的投资公司，例如AndreessenHorowitz(Whatnot)、Benchmark(PopShopLive、Supergreat)、Lakestar(AGORA)、Lightspeed(PopShopLive)或USV(ShopShops)等。

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