爱奇艺裁员当下，抖音做付费短剧会是扭转局面的最优解吗？ _信息快讯

版权和流量压力下，抖音需要寻找到新的突破口。
在爱奇艺面临裁员的关键时刻，抖音开始布局付费短剧。
抖音对短剧的定义为：单集时长1-5分钟，正片集数超过12集。目前，抖音已经上线了《超级保安》的付费短剧。这部综合古代、现代、无厘头元素的短剧已更新至四十五集，但从四十二集开始，用户只有付费之后才能观看。付费模式分为单集付费和整剧付费两种，其中单集付费为每集1元人民币，解锁全剧需要40抖币，折算人民币不到6元。
在短剧内容创作上，抖音一直动作不断。今年4月，抖音曾推出短剧新番计划，面向MCN和个人创作者招募优质好剧，并提供现金奖励和流量扶持。此前也有媒体报道称，抖音将为创作者开设短剧专栏，该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列，且鼓励竖屏短剧。同时，抖音也在加大对短剧内容的曝光度，计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。
据界面新闻了解，抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次。在抖音独播，或者全网首发的短剧，抖音和短剧制作方采取分账模式，但是要求制作方粉丝超过300万，有超过1亿播放量的短剧作品，或粉丝大于50万，播放量超过2000万。在收益上，每播放一千次，创作者可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。
流量扶持方面，针对爆款短剧，如集均有效播放超过1000万的独播短剧，可额外获得每10万次方的dou+奖励；针对剧集超过12集，短剧专辑集均有效播放超过10万的，每一集给予2000+dou+奖励。
此外，抖音还将短剧分成S、A、B三个等级，每一个级别能获得的流量扶持不同。
短视频平台做付费短剧并不是什么新鲜事。早在今年年初，快手就在付费短剧上有所尝试。一个和快手、B站有合作的制作方表示，当时其所采用的合作模式是，制作方给快手提供内容，快手给予流量倾斜。由于布局较早，双方仅仅是一种尝试，并没有明确谈到具体的分成比例。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场” ，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道” 。次年，快手推出星芒计划，加大了扶持短剧达人创作者的力度。快手方面称主要通过“分账”为短剧创作者创收。截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30% ， 10万+作者有收入的比例已达到了80% 。
短剧创作者真能通过短视频平台赚到钱吗？其实未必。
此前，一位在抖音上做短剧的创作者对界面新闻表示，短剧在抖音上的确有一定市场，并且涨粉、播放量都非常可观。但坚持了半年以后，他选择了放弃。 “哪怕是UGC ，要创作一个好的短剧，拍摄成本也比较重，加上拍摄周期相对较长，很难有持续性的爆款。 ”更为重要的是，短剧的营收模式只有两种，平台给予的流量变现和短剧中的植入广告，但这两块并不能覆盖住短剧的制作成本。

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