点淘在双十一期间 ， 会在端内核心资源位上线主播大额商品红包会场 。 主播通过以下链接报名 ， 符合准入门槛 ， 即可进入活动会场!

文章插图

一、什么是大额商品红包?
针对主播的噱头品、爆品、新品等 ， 通过主播出资指定商品的红包补贴的方式 ， 打造低价好物的心智 。 同时 ， 大额商品红包可提前三天在直播间进行投放 ， 引导用户提前预约红包 ， 通过低价噱头品抢购 ， PUSH召回的形式 ， 流量聚焦 ， 打爆单场!
大额商品红包详细配置：
https://www.yuque.com/docs/share/63d28441-f04e-473d-86e4-bebcb287addd?#
注意事项：
该玩法仅在点淘APP可发放和领取 ， 主播需要配合口播引导用户去点淘领取核销 。
该玩法已全量上线 。 所有主播可直接配置参与 ， 无需白名单或报名 。
根据测试期间 ， 主播投放效率数据 ， 大额商品红包加购效率提升1.75倍 ， 支付订单效率提升4.5倍 。
二、会场玩法详解
1、活动资源位：点淘千万量级资源直达会场 。 手淘直播间右上角导流直达会场 。
【点淘双十一大额商品红包会场规则,双十一的红包怎么抢？】1)点淘资源位
2)手淘资源位
手淘所有直播间右上角(非投放主播) ， 如主播投放了大额商品红包 ， 则这个位置展现的是主播自己的红包 ， 而非所有主播会场 。
当用户在手淘APP中 ， 用户会看到主播右上角的展示对应挂件 ， 主播需要口播引导用户去点淘抢红包 。 路径：点击右上角入口——用户点击——下载/唤起点淘该主播直播间——预约/抢红包 。
2、活动基础规则
时间：双十一期间 ， 10/20-11/11 。
参与方式：通过主播自己配置大额商品红包 ， 并提交官方活动链接 ， 通过审核后即可上到会场(主播自己投放
报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BT456171A
会场标准：
(1)单轮红包总金额大于1000元(单个红包最低5元 ， 最少100个 ， 举例参与会场需要单个红包10元 ， 100个才能参与)
(2)资源时间从投放——领取完成 ， 如主播下播 ， 红包还未领取完毕 ， 则仍然会以回放的形式展现在会场中 。 用户仍然可领取 。
海景房置顶标准(会场页个性化出 ， 置顶为海景房 ， 仅10席)
(1)单轮红包总金额大于10000元 ， 单个红包不少于50元 。
(2)商品价格到手价为双十一期间全网最低价(全网比价)
(3)商品符合全网爆品标准(品牌为SKA、KA ， 该sku在全网有影响力)
(4)资源时间以一小时起到领取完成 ， 以该时间段报名主播商品数量和品为准 。
审核标准：
官方小二交叉审核
三、惩罚规则
1、如主播发放红包个数>10倍以上实际库存 ， 则取消玩法资格 ， 并取消会场资格
2、发了商品红包 ， 在开抢后没有上架对应商品 ， 导致用户买不到 ， 产生舆情 ， 则取消玩法资格 ， 并取消会场资格
3、主播间恶意竞价、竞争 ， 产生舆情、举报 ， 则取消玩法资格 ， 并取消会场资格
4、在红包文案中 ， 主播写的到手价与实际价格不符的或虚低的 ， 则取消玩法资格 ， 并取消会场资格

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