信息爆炸的时代 ， 如何把海量信息 ， 塞进一部小小手机？
答案就是“信息流” 。
信息如瀑布倾泻而下 ， 只需无脑下翻 ， 内容就会源源不断送到你面前 。
你的注意力在这里 ， 广告自然不会缺席 ， 于是便有了「信息流广告」 。
时钟拨回到2012年 ， 彼时的扎克伯格正一筹莫展 ， 他的facebook坐拥9亿用户 ， 却一直找不到好的商业化模式 。
网页广告不温不火 ， 智能手机兴起后 ， 网页端业务更是受到挤压 。
于是小扎有了一个大胆的想法：把广告搬进手机里 。
但手机屏太小 ， 塞不进那么多广告位怎么办？不怕 ， 那就把广告放到信息流里面 ， 和正常信息一起展示 。
据说小扎在董事会上提出这个想法后 ， 全场陷入了死一般的沉默 。 因为这完全打破了互联网用户体验至上的原则 ， 堪称是一个违背祖宗的决定 。
但事实证明 ， 这是一个天才般的决定 。
从那之后 ， facebook的营收原地起飞 ， 信息流广告迅速占据公司收入的2/3以上 。
信息流广告（红色）一路飞升 ， 网页广告（蓝色）毫无波澜 ， 可以预见如果没有这次变革 ， facebook将慢慢滑入平庸 。
时至今日 ， 每条大街小巷 ， 每个人的手机 ， 到处都是信息流广告 。
据说在今天的中国 ， 广告主每投出去5块钱 ， 就有1块是砸向了信息流广告 。
单字节跳动2020年就通过信息流广告收入超1700亿（36氪数据） ， 相当于一个拼夕夕、半个拼多多的市值 。
当你打开百度搜索“脱发怎么办？” ， 顺手下翻几条新闻 ， 就刷了到治疗脱发的信息流广告 。
当你刷着抖音唱着歌 ， 上一条还是小姐姐跳舞 ， 下一条就出来个大叔卖水果 。
微博、知乎、头条的内容各有千秋 ， 但推给你的广告总是那么几类 ， 因为不知从何时起 ， 你已经被互联网打上了各种标签 。
信息流广告优化师在投放时鼠标轻点 ， 就把你勾了进去 ， 只要你上网就逃脱不掉这些广告 ， 简直比亲妈还要懂你 。
由于广告是夹在原生内容里 ， 想要赢得注意 ， 就对文案提出了很高要求 。
虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球 ， 但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用 。
一方面要求点击率 ， 另一方面也不能太标题党 ， 需要和落地页有一个承接 ， 否则用户发现是骗点击就会立马关掉 ， 成了无效点击 。
相传这一行从不迷信文案大神 ， 是人是神 ， CTR(点击到达率)一拉便知 ， 数据一跑 ， 底裤不保 。
也正是因为数据说话 ， 信息流广告文案可以根据反馈不断优化 ， 直至找到那一句“天选文案” 。
比如当年李叫兽做过一个测试 ， 一条金融理财信息流广告文案：“理财收益率高达7%”
效果就很一般 。
如果在前面加一句代入用户场景的话：“2017年再也不去银行了”
CTR直接提升100% ， 转化率也有所提高 。
类似的还有新浪商业广告部的数据 ， 同样也是金融理财类广告：“XXX按秒付息 ， 更好的年化收益 ， 7×24小时存取”

• 淘宝店营销推广有哪些技巧？如何推广？
• 门店引流36个方案 线下营销推广方式
• 成功的企业微信营销推广案例 微信营销的企业成功案例
• 淘宝七夕活动怎么搞？七夕活动文案怎么写？
• 淘宝头条文案怎么写？写好有何技巧？
• 蝴蝶文案短句干净 吸引人的文案温柔短句
• 儿童饭菜100例 宝宝儿童餐简单做法
• 淘宝店铺宣传文案怎么写,推广自己的店铺推广语？
• 手机店文案推广语录 产品推广文案视频
• 淘宝直播预告文案有范文参考吗？怎么写？