微信营销的企业成功案例(成功的企业微信营销推广案例)企业微营销经典案例集 ， 让我更相信粉丝经济


清明假期看完了一本书 ， 叫《企业微营销经典案例集》 ， 讲了13个成功的微营销案例 ， 为人们熟知的有江小白、小米、星巴克等品牌 。


这里的微营销 ， 主要是当年流行的微博营销 ， 还有一部分微信营销 。 这些品牌 ， 利用当下流行的互联网工具 ， 吸引了大批粉丝 。


这本书的排版 ， 有点像市场营销专业用的教科书 。
如果你也从事营销、运营、销售相关工作 ， 这本书值得一读 。


下面来讲一讲读完这本书 ， 我收获的新认知 。


1.粉丝经济不容忽视


昨天张同学更新的视频 ， 不是他以往的段子 ， 而是接受采访的视频 。


主持人肖老师问张同学拍段子的历程 ， 一千九百多万粉丝 ， 是不是有很多人认识他 。


张同学的回答很低调 ， 自己就是普通人 ， 有粉丝了以后有很多合作找上门 。
这跟他20年前囊中羞涩相比 ， 他的近两千万粉丝 ， 也改善了他的生活 。


刘媛媛从寒门学子 ， 成为超级演说家 ， 到现在的带货达人 。 她的粉丝 ， 是她的资本 ， 是她的核心竞争力 。


有粉丝就意味着有流量 ， 现在流量是很贵的 。


这是粉丝给个人带来的变化 ， 同样粉丝也会给品牌带来变化 。


小米品牌横空出世的时候 ， 就知道大家都在抢手机 ， 那时候懵懂 ， 不知道为什么买手机还要抢 。


现在才知道 ， 因为小米手机实在太优惠了 ， 只有粉丝才能买得到 。
手机数量有限 ， 所以要抢才能买到 。


粉丝对我们普通人 ， 同样重要 。


也就是说 ， 普通人也要积累自己的粉丝 。
粉丝经济 ， 不容忽视 。


2.原来这些品牌也利用了互联网营销


小米的案例 ， 就不多赘述 。
之前看过小米的一本书《参与感》 ， 让粉丝参与品牌的重要事件 ， 可以起到意想不到的宣传效果 。


本书开篇就写到了江小白 ， 
江小白用微营销的手法 ， 改变了人们对传统白酒的认知 ， 原来白酒也可以这么时尚新潮 。
江小白 ， 就是小瓶白酒的代表 。


这里重点说一下星巴克 ， 没想到星巴克也是微营销的经典案例 。


星巴克卖的不仅仅是咖啡 ， 更是一个空间 ， 一个社区 。 喝星巴克咖啡的 ， 成为一个部落 。


星巴克通过微博、微信对会员进行了精细化运营 ， 你看像现在星巴克推出的各种杯子 ， 其他的周边产品 ， 都进一步连接了粉丝 。


3.营销工具在变 ， 目标没变


这些年销售模式在变 ， 渠道在变 ， 营销工作也随之变化 ， 但是目标始终没变 ， 就是销售获得更多的用户 ， 销售更多的产品 ， 并使客户满意 。


我们见证了批发和零售 ， 亲眼看到淘宝等平台的崛起 ， 风靡一时的微商 ， 现在如火如荼的直播电商 。

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