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【猎云网北京】1 月 7 日报道（文 / 韩文静）

随着植发第一股雍禾医疗登陆资本市场 ， 植发这门小众生意也走到了台前 。
年轻人的 ” 容貌焦虑 ” 造就了植发市场的繁荣 ， 加上资本的不断注入 ， 植发行业正在变得更具想象力 。
近年来 ， 受中国居民人均可支配收入不断增加、技术进步等综合因素影响 ， 中国植发服务市场从于 2016 年的人民币 58 亿元快速增长至 2020 年的人民币 134 亿元 ， 复合年增长率为 23.4% 。
然而 ， 植发行业充斥着开拓新客的压力和焦虑 ， 也面临着 ” 重营销 “” 烧钱 ” 的质疑 ， 这真的是一门好生意吗？在雍禾上市后 ， 植发行业第二股的机会又会在哪里？
植发行业远不止于营销
与 ” 脱发 ” 有关的讨论 ， 总能轻而易举的登上热搜 ， 微博上 # 中国有超 2.5 亿人脱发 # 的话题 ， 阅读量达到了 1.6 亿 。 有人调侃 ， 第一批 90 后还没实现脱单 ， 却已实现脱发 。
国家卫生健康委员会调查显示 ， 2020 年 ， 中国脱发人口达到 2.5 亿 ， 其中男性约 1.6 亿 ， 女性约 0.9 亿 ， 平均每六人中 ， 就有一个脱发 。
作为消费医疗的细分赛道 ， 植发市场显然不容小觑 ， 年轻人的 ” 发量危机 “ ， 正在被嗅觉敏锐的资本盯上 。
在雍禾医疗成功上市后 ， 植发行业进一步引发关注 ， 资本的注入正推动着植发行业的发展 ， 行业将深度受益 。 从 ” 她经济 ” 到 ” 他经济 “ ， 整个行业来讲无疑是利好 。
然而值得一提的是 ， 即便已经奔赴资本市场 ， ” 重营销 “” 轻研发 ” 的质疑依然环绕着雍禾医疗 ， 也成为了整个植发行业的标签 。
作为 ” 一锤子买卖 ” 的生意 ， 植发行业充满着拓新客的压力 ， 公交站、地铁站、电梯、小红书、抖音上铺天盖地的植发广告就能佐证这一点 。
从雍禾的招股书中也可以看到 ， 公司的销售和营销开支基本上接近收入的一半 ， 营销开支于 2018 年、2019 年、2020 年及截至 2021 年 6 月 30 日止六个月占总收入的 49.6%、53.1%、47.6% 及 54.9% 。
事实上 ， 植发行业的标签不止于营销 。 依靠营销手段可以实现客户数量的短期增长 ， 但不利于植发机构口碑的形成 。 目前 ， 行业正经历从营销壁垒到技术壁垒的跨越 。
不论是镊子植发还是微针技术 ， 行业内的玩家开始在技术层面发力 ， 优化植发手术体验 ， 但这些都是不容易见到快速反馈的地方 。 就长期发展而言 ， 植发机构需从专业、技术、服务等方面着手 ， 不断提升用户粘性 ， 选择做 ” 时间的朋友 ” 或许才是植发行业更好的方向 。
” 植发第二股 ” 争夺战开启
数据显示 2020 年 ， 在中国进行的植发手术仅约为 51.6 万例 ， 渗透率为 0.21% ， 这意味着还有极大的市场空间等待植发机构前来挖掘 。

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