文章插图
作者 | 金麦麦

文章插图
如表所示，大多数集合店仍处于早期阶段，但融资金额高达上亿元却已不是个例 。 例如，诗与万花镜 2021 年 4 月成立，11 月就拿到了上千万美元的天使轮投资；KNOWIN 潮流实验室也在短短 5 个月的时间里，获得了 2 轮数亿元投资 。
所有集合店中，备受品牌和投资机构青睐的要数 KK 集团 。 5 年多来，KK 集团获得 7 轮超 40 亿元融资，背后不乏深创投、经纬创投、CMC 资本、五岳资本、京东、黑蚁资本等机构 。 截止上市前最后一轮融资，KK 集团估值高达 200 亿元 。
【百亿资本涌入，“疯狂集合”的集合店】同样引人注目的还有 HAYDON 黑洞 。 2021 年 8 月，HAYDON 黑洞宣布完成 1 亿美元的 A+ 轮融资，投后估值高达 10 亿美元 。

文章插图
另一家颇具代表性的好物集合店番茄口袋，2021 年也获得了 2 轮融资 。 它通过创造更能匹配消费者个性化表达的线下空间场景，来满足年轻人爱逛的需求 。 据透露，番茄口袋三里屯店每天客人的平均停留时长为 30 分钟 。
番茄口袋董事长兼联合创始人叶朋表示，中国缺少杂货店零售业态 。 线下场景中购物不是目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的 。
集合店选址通常在核心商圈，且为大面积点位，这使得开店前期成本高，投入大 。 然而就是这样一只 ” 吞金兽 “，吸引了越来越多资本的注意 。 除了 IDG 资本、高瓴资本、真格基金等头部机构，产业资本如京东、小米也开始跨界试水 。
就连 “AI 第一股 ” 商汤科技在上市后第二天也涉足美妆行业，投资了美妆集合店「B+ 油罐」，给 2021 年集合店业态画上了圆满句号 。
青桐资本投资副总裁涂灵琳曾表示，美妆类产品的线下渠道有其不可替代的优势，行业内表现较好的门店年坪效可达 8-10 万 。 伴随着新国潮品牌的崛起，线下美妆集合店存在巨大发展潜力，一二线城市将为其布局首选 。
在一二线城市，年轻消费者越来越偏好边逛边买的消费习惯，而集合店小众品牌较多，选品更加丰富，同时又有较高毛利，既满足了消费者，也满足了品牌方 。 而在下沉市场的购物中心中，也跑出类似 V.V.V 等集合店 。
风大水深的集合店，真的是门好生意吗？
2. 美妆集合店：新锐品牌的线下首选
2017 年，HARMAY 话梅首家线下店落地于上海 。 自然的原木、银白的的店招、水泥灰的货架，诠释着简约与高级 。
与上百家国内外一线、小众品牌合作，SKU 多达 15000 种 。 HARMAY 话梅首店的开业，标志着线下美妆渠道进入了交互式体验的时代 。

文章插图
2019 年，KK 集团推出的美妆潮流零售品牌「THE COLORIST 调色师」在广州、深圳两地落脚 。 标志性的色系视觉、震撼的规模，使其迅速席卷全国，成为网红拍照打卡圣地 。
2021 年 5 月，首个「THE COLORIST 调色师」大师店在东莞开业，更是让这家店瞬间走红，超过 1500 平的店面面积，5500 多个 SKU，让其成为东莞的地标性建筑 。
名创优品也盯上了美妆集合店这块 ” 肥肉 “，2019 年底推出了品牌「WOW COLOUR」 。 疫情之下的 WOW COLOUR 开业即火，成为让年轻消费者趋之若鹜的零售新物种 。
不仅如此，2021 年美妆集合店更是迎来井喷式增长 。 调色师在深圳、上海、北京、南京等地区开设了上百家门店；HAYDON 黑洞也趁势而上，构建了城市艺术潮流消费新地标 。

• 普译生物完成数千万元天使轮融资，IDG资本和水木创投联合领投
• 淘宝百亿补贴为什么领不到券？有什么规则？
• 无人驾驶百亿蛋糕诱人 还需跨越数据安全、商业模式的门槛
• 人力资源每天都干什么？ 人力资源和人力资本的区别
• 聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么,唯品会市值？
• 淘宝百亿补贴0秒下单的教程是什么？怎么抢购？
• 潍坊资本孵化北京体系 北京资本孵化能赚钱吗
• 安踏丁世忠家族捐出近百亿港元股份成立慈善基金会
• 杨歌是谁？是干嘛的？
• 拼多多百亿补贴会员怎么加入？有何要求？