聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么,唯品会市值？ _其他专栏

2012年，一则“我是陈欧，我为自己代言”的广告让聚美闯入大众视野。两年后，聚美赶在阿里巴巴和京东之前赴美上市，陈欧也因此成为纽交所历史上最年轻的中国CEO 。然而目前来看，聚美显得后劲不足，从市值百亿美元缩水至4亿美元。

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2014年上市时的聚美优品↑只可惜聚美上市厚的股价太过跌宕，根据公开信息，聚美优品在2015年跌去了60%的市值，比2014年最高峰时，跌去了85%的市值，从百亿美金市值企业，直降至9亿美金企业。上市之初，曾尝试开放平台，但是POP乱象，平台难以管理，聚美优品又屡被诟病假货，所以关掉开放平台，全部改为自营；
2015年初，发力母婴和跨境电商——2015年7月， 15亿战略投资宝宝树，成为母婴领域一个大玩家。 2015年8月，发布二季度财报并称，已是跨境电商最大；
2016年1月，在公司年会上，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济，进军影视文化，打造“时尚娱乐+电商”的新模式，表示未来电商只是聚美的一小块。只能说聚美越做越偏，好好的电商不做，进军影视娱乐圈，发展颜值经济。后来陈欧有投资“街电” ，发展共享充电宝。聚美不好好发展主营业务，陈欧却借势营销，主打眼球经济，只能说单靠借势营销，是无法获取用户信任支持的，也很难将娱乐关注度真正转化为用户的消费需求和行为。

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主要有几个方面的原因：1、聚美优品就因假货问题连翻几个跟头， 2015年假货问题就让聚美优品跌去60%市值。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷，他砍掉一半第三方业务转战自营。但受后来4.8新政的影响，聚美优品靠转型带来的上升戛然而止，这是后话了。

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2、2017年，聚美优品的电商业务搞出了一些新玩意，比如现金贷业务“颜值贷” ，比如产品类别更多（从化妆品拓展向母婴、轻奢、食品等），隐隐有向综合型电商转型的趋势，比如拉来一帮网红，在APP里玩起了化妆直播……但对于垂直电商来说，没有流量就没有未来，所以陈欧踏出了他“不务正业”的第二步。
成也成欧，败也成欧。聚美优品现在股价只剩下3.5亿美元，从市值58亿美元跌到3.5亿美元的一路狂泻，短短四年陈七块变成了陈三块。

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2014年，聚美优品上市， 31岁的陈欧成为纽交所历史上最年轻CEO的记录，一时风光无二，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。聚美优品怎么了？

1、假货泛滥，用户快速流失聚美优品假货的横行，摧毁了用户的信任，导致了聚美优品的没落。 2013年聚美优品三周年庆典活动，最终3天的销售额高达10亿元，期间还有服务器宕机，用户热烈程度可见一斑。但是假货问题爆发，巨大的消费者、员工开始称聚美优品销售假货，甚至还有消息称聚美优品的假货比例高达90% 。 2014年7月，聚美优品第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，聚美优品被8家美国律师事务所的起诉。

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2、转型跨境电商被408 新政重创售价风波后，聚美优品把重心转移到跨境电商，并且转型成功，截至 2015 年 6 月底，聚美优品占全国所有跨境电商试点单量总和的 51.2% ，位居行业第一。此后408 新政出台，跨境电商成本将会大大提高，聚美优品的跨境电商业务遭受重创，转型失败。 2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90% 。

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