第一：创业启蒙

马云说：100个人创业 ， 有95个人连怎么死的都不知道……残酷的市场面前 ， 马云活了下来 ， 成为创业者们梦想中的财富奇迹 。 可谁又能想到他成功背后的辛酸艰险？毕竟市场不是乱世的江湖 ， 创业不是侠客的游历 。 创业之路充满未知的险阻 ， 您是否充分考虑过自己有足够的准备面对这一切了呢？
马云语录：做人、做事、做企业必须一贯 。
建立自我、追求忘我 。
做一份工作 ， 做一份喜欢的工作就是很好的创业 。
小公司的战略是两个词：活下来 ， 挣钱 。
五年以后你还想创业 ， 你再创业 。
创业者书读得不多没关系 ， 就怕不在社会上读书 。
马云之“创业启蒙论”
创业者的品格将直接决定创业的成败 ， “成功创业者”必须具备的5大基本素质：1、优秀的人格魅力2、正确的做事原则3、恒定的创业梦想4、坚定的事业目标5、保持做人、做事、做企业的一致原则与方向
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第二：资本运作
创业时刻 ， 一分钱就能逼死英雄好汉 。 创业者们似乎都跳脱不了资本的怪圈 ， 当的是自己的老板 ， 却是资本的奴隶 ， 面对着事业刚刚起步 ， 就被资本断奶 ， 问题究竟在哪？50万元的成本成就市值近百亿的互联网帝国 ， 六分钟内融资8200万美元 ， 马云的手中资本总是掌运自如 ， 秘诀究竟在哪？
马云语录：最优秀的模式往往是最简单的东西 。
很多人失败的原因不是钱太少 ， 而是钱太多 。
赚钱模式越多越说明你没有模式 。
记住 ， 关系特别不可靠 ， 做生意不能凭关系 ， 做生意也不能凭小聪明 。
这世界上没有优秀的理念 ， 只有脚踏实地的结果 。
一个好的东西往往是说不清楚的 ， 说得清楚的往往不是好东西 。
马云之“资本运作论”
1、资本不是凭关系 ， 而是凭项目 。 只有成功的项目才具备投资的价值 ， 才能吸引投资者的目光 。
2、选择项目、制定项目的方法就是争取资本的方法 。
3. 一个优秀的创业项目是做好而不是做大 ， 更需要注重项目细节的可执行性 。
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第三：战略管理
创业如同建房 ， 脑海中先有房子的形状 ， 画下来形成图纸 ， 按照图纸选址定位 ， 施工建造 ， 一砖一瓦 ， 终于化为摩天大楼矗立在现实中 。 战略通常被创业者们理解为脑海中的雄伟图像 ， 或图纸上的先进设计 ， 却忽略了战略的本意——实战实用 。
马云语录：战略不能落实到结果和目标上面 ， 都是空话 。
蒙牛不是策划出来的 ， 而是踏踏实实的产品、服务和体系做出来的 。
小企业有大的胸怀 ， 大企业要讲细节的东西 。
所有的创业者应该多花点时间 ， 去学习别人是怎么失败的 。
关注对手是战略中很重要的一部分 ， 但这并不意味着你会赢 。
马云之“战略管理论”
1、战略≠结果：从战略到结果 ， 企业需要落实执行每一个过程的细节 ， 需要落实产品、质量、服务的管理机制 ， 更需要踏实谨慎的态度 。

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