虽然饱受争议 ， 但TikTok的美国小店计划并没有停下来 。
近期有报道称 ， TikTok正在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能 ， 创建商店后 ， 卖家可以通过在视频和直播中添加链接推广商品 。
在用户页面 ， TikTok推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标 ， 用户点击后可进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录 ， 还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款 。
目前 ， TikTok方面向卖家提供了大量的运费和销售补贴 ， 部分商品还可以免费送货 ， 同时还给用户发放优惠券 ， 希望通过帮助卖家销售 ， 吸引更多新卖家的加入 。
此外 ， TikTok还充分利用自身的社媒属性 ， 推出了新网红营销渠道 ， 正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划 。
【TikTok美国开放卖家自注册公告】借助该计划 ， 网红可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品 ， 从中赚取为卖家带货的佣金 。
从TikTok发布各项优惠政策鼓励卖家入场的做法中不难看出 ， 目前美国小店已经从测试阶段的定向邀请正式转向了全量开放阶段 。
然而事实是 ， TikTok所作的努力似乎收效甚微 。
距离去年11月推出TikTok Shop功能已过去数月之久 ， 但有消息称 ， 截至上个月 ， 实际在该平台上销售商品的美国零售商还不足100家 。
美国商家之所以对入驻TikTok Shop兴致不大 ， 首先是由于目前美国人还是更倾向线下购物 ， 商家自然愿意把更多精力放在实体店的扩张上;
同时 ， TikTok
Shop要求卖家必须为美国居民或在美国注册的企业 ， 这意味着在亚马逊等平台上SKU占比较大的海外商家将无法在该平台销售 ， 从而极大限制了卖家群体的来源范围 。
最重要的是 ， TikTok目前在美国遭遇了大规模的抵制 ， 未来的结局还不得而知 ， 因此商家对其保持谨慎观望的态度也情有可原 。
但这无疑给了对手可乘之机 。
例如美国视频平台Sune最近就进入了视频购物领域 ， 并正式推出其测试版移动应用程序 ， 宣称将会成为一个“新一代的购物平台” 。
消费者将能够直接在视频信息流中购买产品 ， 并与网红和内容创作者保持联系 。
目前已经有不少诸如化妆品品牌Luxie、个护品牌HiBar等小众女性品牌加入了Sune 。
与此同时 ， 沃尔玛也在改进其网站主页 ， 添加了“social-inspired
scroll”功能 ， 其中包括图片和实时视频 ， 客户在网站和App上浏览沃尔玛的产品时 ， 能够获得和在社交媒体上浏览内容的相同体验 。
而在更早的去年底 ， 亚马逊就开始推出Inspire ， 当时其承认该购物App受到了TikTok的启发 ， 旨在为客户提供新的购物方式 ， 客户可以在品牌和网红创建的内容中发现并购买产品 。
可以说 ， 如今越来越多玩家正在注意到社交电商的广阔前景 ， 眼下TikTok又深陷争议漩涡 ， 大家都希望能够趁早发力抢占赛道 。
市场争夺日益激烈之下 ， 未来TikTok美国小店依旧前路难测 ， 拉新卖家也将变得更加艰难 。

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