淘宝直播官方台年货节特色栏目招商规则 _经验干货

淘宝直播【官方台】推出年货节特色栏目玩法，各位商家/主播可以根据需求，按照下文要求进行玩法报名，年货节官方台栏目IP概览：

文章插图

IP提报链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3r_hb0oZ1
招募截止：12月26日24点
公布名单：12月29日 (名单联系对接行业小二)
注意：特色嘉宾，品牌或者业务方需取得参与活动的明星/总裁/嘉宾肖像授权书。
授权模版通过对接业务小二在宜搭提交：
https://yida.alibaba-inc.com/alibaba/web/APP_WC746DWAY9E0JTILSNEW/inst/homepage/#/FORM-VFYJGRMVQJB96HMY4CHA3A5QYWS02TM7R9H1KOO3
一、总裁来了
(一)基础要求(必须做到才能参与官方台PK)
1、宠粉要求：全场发5万元宠粉红包;
2、内容要求：
KA品牌可以提报， SKA及以上优先
总裁必须为CEO ，公司/集团高层1号位，且直播时间30分钟及以上
总裁进入直播间须有专享货品、权益或福利加持
3、传播要求：符合年货节官方传播规范要求
总裁：朋友圈传播(总裁来了海报和点淘入口引导图);
品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修(首页+详情页);
品牌和总裁微博发起话题淘宝直播x点淘#总裁来了# ，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo;
4、氛围要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo;直播间装修风格符合年货节氛围。
(二)资源筛选原则
1、基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明。
2、官方台总裁选择：
根据提报时间、总裁知名度、品牌知名度进行排期;
日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先;
直播间宠粉红包 15万及以上优先;
满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。
招募席位：6席;
官方台招募时间：1月10日-15日 19:00-20:00 。
二、年味大赏
(一)基础要求(必须做到才能参与官方台PK)
1、宠粉要求：全场发3万元宠粉红包
2、内容要求：
直播内容场景，符合“买年货”心智，如茶仓、酒仓开仓直播，集市直播，年货大街直播等;
结合直播场景，做不少于20min的年货习俗分享;
有年货专享货品、权益或福利加持。
3、传播侧需提供以下内容截图：符合年货节官方传播规范要求
1)品牌：
品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修(首页+详情页)
品牌微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓# ，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo
2)主播：
主播私域预告：包括但不限于主播粉丝群、主播公众号传播等
主播微博发起话题淘宝直播x点淘#年货开仓# ，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo
4、氛围要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo;直播间装修风格符合年货节氛围。
(二)资源筛选原则
1、基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明; 。
2、官方台年味大赏选择：
根据提报时间、方案亮点进行排期;
日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先;
直播间宠粉红包 15万及以上优先;
满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。

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