从销售情况来看， 见效明显：今年双11， 猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交即超亿元， 45个品牌首小时成交额超去年全天 。 Zeze旗舰店销售额接近500万， 未卡超千万 。 而麦富迪、卫仕、Pidan、渴望等6个头部品牌突破五千万 。
哪些商家能吃到红利？
天猫宠物行业小二寻夏对「卖家」表示， 宠物行业品类细分， 消费升级的趋势明显 。 她还为商家们总结了几大趋势：宠粮的营养锁鲜（冻干粮、风干粮、烘焙粮、主食罐增速显著）、智能升级（智能猫砂盆、饮水机等）， 家庭洗护（烘干箱、吹水机等增速明显）、宠物出行（宠物车载笼、宠物推车）、精致护理（如宠物口腔清洁）、宠物医疗保健等细分类目 。
前身是一家AI公司的“小黑兽”， 就抓住宠物用具智能化的趋势， 推出了一款能够全程自动清理猫屎并封口的猫砂盆 。 这款店铺内价格最高的猫砂盆， 卖得也是最好的 。 「现在人越来越懒， 猫屎猫砂得自动打包封好 。 全程主人闻不到任何臭味 。 」“小黑兽旗舰店”店铺负责人告诉「卖家」 。
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宠物智能用具
智能喂食机、智能猫包、智能猫砂盆等符合懒人需求的宠物用品， 对于商家在科技领域的实力有一定要求， 但对那些专注在宠物服装、玩具、爬架、抓板等类目的商家来说， 更考验他们对消费者需求的洞察与把握 。
从工厂直销店转型而来的Zeze， 从外贸生意转战淘系电商 。 供应链优势， 能帮助品牌更方便开模做设计， 但本质上， 还是因为它抓住了店铺最主要人群——年轻女性的审美和需求 。
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女性向审美宠物用品
但「卖家」也发现， 这几年涌现的宠物新品牌更多都围绕着“猫”展开 。 尽管从规模来看， 狗市场占比更大——2020年全国城镇宠物狗数量为5222万只， 宠物猫数量为4862万只 。 但养猫人群被打上了一二线城市+年轻人的标签， 被认为有更大消费力 。
在各类报告和市场的引导下， 不少品牌扎堆在宠物猫的商品供给 。 一只猫的生活， 吃喝住行一样不落， 猫爬架动辄上千元， 智能宠物用具能诞生了小佩、有陪、霍曼等等一堆宠物新品牌 。 但属于狗狗们的玩具， 大多还在百元以下的价格带， 也暂时未出现一家头部的狗用具品牌 。
“商家在狗用品的供给上， 还有更多市场空间值得关注 。 ”寻夏表示 。
从「她经济」到「它经济」， 二者的共性是， 都在不断深耕细分市场 。 被当作“娃”的宠物， 也诞生了衣食住行的需求 。 因此， 所有在人身上做过的消费升级生意， 都值得在猫狗身上再做一次 。 未来所有的生意增长， 商家可能都得从这些细节中去找 。
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