升至天猫一级类目后，这个3000亿市场迎来了新机会 _其他专栏

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【升至天猫一级类目后，这个3000亿市场迎来了新机会】

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圣诞主题猫玩具、狗磨牙棒
距离圣诞节不到10天，不少买家带着自家主子出镜，晒出了宝贝评价。他们的家里空间不一定够大，但必有一角留给宠物。这一角，往往也是节日氛围浓度最高的。

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宠物圣诞主题买家秀

宠物对城市里的年轻人来说，早就从抓老鼠、看家护院等功能需求，升级为陪伴的情感需求，成为家里的一份子。现在，他们甚至成为一种社交货币：和宠物穿上“亲子装”、为猫狗定制蛋糕和节日礼盒、拍摄宠物主题合影，一样不落，结果都指向朋友圈等社交网络上的一组照片或一条视频。

铲屎官们为主子“烧钱”不遗余力。在几家宠物用品店铺里， 5000元的宠物沙发、2000元的猫爬架，甚至成套的游乐区，都不缺销量。

Zeze旗舰店负责人徐十一表示，该品牌在两年前就推出过宠物用品的主题礼盒。店里最贵的一款猫爬架售价接近2000元。这种适合多猫家庭的用具，在徐十一口中，其实就是一件既有装饰功能、又可以给家里腾出空间的大型“猫家具” 。

相比之下，宜家的宠物用具算是平替。早在2017年，宜家推出了给猫狗用的产品系列——「LURVIG」，正式将宠物沙发、猫碗、窝垫等宠物家居及配件纳入设计范围：猫窝被设计成是可以塞进柜子里的尺寸，完美融入家具，成为其中一部分。猫抓板则结合了魔术贴，可以任意捆在桌腿或椅子腿上。

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宜家LURVIG系列

在Zeze旗舰店内，「卖家」还发现了一种营销方式：可以像会员那样充值的购物金。这种过去常被用在童装品牌、理发店或美甲店的玩法，也相当适合如今“氪金凶猛”的养宠人群。它们能帮平台和品牌精准抓住消费者，让他们成为店里不断复购的回头客。

宠物行业升级为一级类目后
“宠物经济”的兴起确实有一阵了。这些年，中国6300万养宠人群（据第一财经商业数据中心），撑起了规模近3000亿的宠物市场，而且线上获得了更高速的增长。

电商平台也看到了宠物经济升级的趋势。今年双11前，天猫大快消品类中，宠物和潮玩玩具、香氛香薰、男士护理其它三个品类被升级为一级类目。类目升级，前提是商品供给充足且细分、行业前景足够广阔。同时，这意味着宠物商家将会获得更多流量资源。

比如今年618前上线的榜单，已经细分到猫爬架、猫砂、全自动猫砂盆甚至冻干等类目。宠物口腔清洁榜首“小壳”和智能猫砂盆榜首 Catlink，就借助更细化的榜单，再次打响一波知名度。

双11期间，李佳琦主导的《爆款中国》短视频中，宠物用品品牌pidan和完美日记、花西子、斑布等其它更具国民度的国货同时亮相。这些头部主播还为宠物用品开设了专场。

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《爆款中国》天猫双11特辑

接下来主打特色供给的双旦季，以及年货节，对宠物商家来说，都是一个机会。

从平台入口的流量倾斜到内容曝光，宠物行业享受了过去没有的“待遇” 。

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