TikTok究竟还有什么不能“卖”？ _信息快讯

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图源：blog.cloudflare
这种持续受到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化策略越发激进了。
除了开始参考抖音的路径进行直播带货以及电商小店的尝试，最近TikTok也被曝光出开始涉水游戏直播甚至外卖业务。
【TikTok究竟还有什么不能“卖”？】在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok显然还有极大潜力，但同时面对着从搜索到社交广告再到电商以及直播领域都已经巨头林立的国际市场， TikTok的四面树敌似乎也带来了一个危险的信号，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？
走出移动端， TikTok想靠游戏直播保持增长
今年6月， TikTok抢先抖音推出了PC端以及随后的电视大屏版，相对于在电脑桌面和电视上看短视频， “直播”其实才是主打功能。
其实， TikTok之所以这么做，原因不难想，一方面是需要顺应欧美用户的行为习惯、同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。另一方面，通过则是通过直播来变现实现商业化，毕竟光是用户增长而没有合理的商业化策略，那么，不断增长的用户量只会成为甜蜜的负担，不断给字节跳动带来亏损。
对于美国用户而言，在最早期“在线直播”几乎就等于“游戏直播” 。
Twitch则是美国最早上线的直播平台， 2011年上线，而很长时间以来Twitch都被定位为一个游戏直播平台，在2020年疫情之后， Just Chatting等生活向的直播频道才开始被用户更多地接受。

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Twitch3月时长榜， Just Chatting排名第一
不过不同于国内很多互联网用户完全是移动互联网原住民，欧美用户的观看习惯更多还是停留在 PC 端。根据Leftronic今年的数据显示， 2021年Twitch的流量来源中，仍然只有35%的流量来自于移动端。
因此，想要在移动端增长逐渐进入平缓期后，继续吸引用户的注意力，转向桌面端以及电视端几乎是必经之路。而显然TikTok不仅仅只是想要将PC端做成APP放大版本，就在最近，其专属的游戏直播应用也初露真容。
据TechCrunch报道， TikTok正在测试一款名为TikTok Live Studio的全新桌面流媒体应用，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。 TikTok官方表示，该应用目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。
如果这一平台正式发布， TikTok Live Studio可能标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——
它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTok Live的重点扩大到游戏直播，使其能够与Twitch、YouTube Gaming和Facebook Gaming等主动了市场份额的公司竞争。
媒体人Zach Bussey在Twitter上分享了TikTok Live Studio的截图，他表示该应用目前还处于相当原始的状态。应用内支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

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Zach Bussey在Twitter上分享TikTok Live Studio的截图
之前有些用户会使用第三方软件，比如Streamlabs ，从桌面设备向TikTok进行直播，但该功能有相当大的限制，只限于直播用户自己邀请观众来观看。还有一些教程，使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法，将TikTok与OBS等直播程序连接，但这些方法显然在使用体验上要打上折扣。

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