双十一过去了 ， 但是关于双十一期间的营销讨论热度还迟迟没有褪去 。 天猫盖楼、京东满减、拼多多继续百亿补贴 ， 而微盟联合郁金香传媒打造的数字品牌计划则用全新的玩法 ， 为微信生态的私域流量搭建画上了浓墨重彩的一笔 。

随着营销进入3.0时代 ， 越来越多的品牌意识到线下、线上不再是割裂的营销方式 ， 覆盖了线上与线下各种场景的全渠道整合营销才是品牌成长的战略重心 。

因此 ， 11月1日起 ， 联想、林清轩、百草味、德芙、森马、鸿星尔克、安奈儿、梦洁家纺等多个知名零售品牌商家通过数字品牌计划进行了全域营销推广 ， 品类涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域 。

这些品牌在线下获得了覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等25个重点城市核心商圈230块黄金广告位LED大屏的曝光资源；在线上借助微盟盟聚的精准营销服务能力 ， 通过微信朋友圈广告直达品牌小程序实现购买 。 此举打通了线上线下全场景 ， 大大提高了品牌的影响力 ， 取得了空前的成绩 。

可以发现 ， 这种营销玩法与传统的营销方式有很大区别 ， 与目前火爆的社交裂变式营销也有区别 。 那么为什么要采用这种全新的营销模式？从商家角度来看 ， 为什么这种营销模式是行之有效的？

? 既要打江山 ， 又要守江山：全域营销出现的必然性

今年的电商格局与以往大不相同 。 随着拼多多增速显著高于阿里、市值反超京东 ， 传统电商平台的双寡头格局变成了猫拼狗三足鼎立的局面；另外 ， 在最高人民法院判决京东起诉天猫二选一的案件管辖地仍属于北京以后 ， 唯品会和拼多多也加入了京东的阵营 。

尽管阿里认为二选一是平台间的合理竞争 ， 但是从商家角度来讲却要承受成吨的伤害 。 无论是阿里、京东还是拼多多 ， 电商平台这个渠道赋予的流量都是商家的主要流量来源 。

多一个渠道对于商家来说肯定是百利无一害的 ， 毕竟流量红利已经见顶 ， 多个渠道多条路 。 但是作为平台入驻商户 ， 在二选一这个事情上是没有话语权的 。 在不得不做出选择之后 ， 商家在那些舍弃渠道上获取的流量也势必烟消云散 。

在这样的情况下 ， 平台纷纷发力下沉市场为自己和商家注入新的血液 ， 而拼多多已经用实践告诉我们 ， 社交才是裂变的幕后操手 。 对品牌商来说 ， 社交的迅速裂变可以基于消费者的社交圈搭建庞大的私域流量池并提升转化率 。

于是 ， 依托于微信等移动社交渠道的小程序成为了电商平台和商家深挖用户价值的新战场 。 当然 ， 私域流量带来的增量对商家来说固然是好事 ， 但是如何最大限度减少自己的存量用户不从流量池中外漏 ， 同时提高复购率也是同样重要的 。

在这种打江山和守江山两手抓的过程中 ， 品牌的营销成为至关重要的一环 。 而随着智慧零售等新业态的落地 ， 品牌的线上营销也势必加速与线下营销的融合 ， 从全渠道提高增长 。 因此 ， 全域营销不仅是本次数字品牌计划的作战方针 ， 更是今后搭建私域流量的指导纲领 。

? 营销效果-商家说好才是真的好

本次微盟集团携手郁金香传媒联合开展的数字品牌计划将持续一个月的时间 ， 预计一共会选取100家优质商户进行帮助 。 该计划以全域推广为核心 ， 以打造私域闭环为目标 ， 以数字营销作为基本点 ， 为商家源源不断的注入活力 。

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