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前几天有人问 ， 为什么房子突然就卖不动了？总结一下 ， 对收入没信心 ， 对新房能否交付没信心 ， 对房价没信心 。 这个局面 ， 并不是简单放水 ， 就可以扭转的 。
其实眼下 ， 不止房子 ， 很多东西卖不动了 。
1
因为原材料成本普遍上涨 ， 茶饮市场涨价声不断 。 年初先是茶颜悦色 ， 之后一点点、茶百道、CoCo 都可等接踵而至 。
然而另一边 ， 头部品牌却在降价 ， 2 月 24 日 ， 喜茶单品降幅最高 10 元 ， 所有饮品价格都被压在 30 元以内 。
一周后 ， 乐乐茶宣布 ， 部分饮品已控制在 20 元以下 ， 价格最低的一款售价 8 元 。 紧随其后 ， 奈雪的茶大幅降价 ， 还推出 9 - 19 元的“轻松系列” 。
官方给出的解释是 ， “以价换量 ， 提升品牌市场占有率 。 ”实际情况是 ， 内卷严重 ， 产品差异小 ， 单店销售下滑肉眼可见 ， 财报数据也印证这一点 ， 现在就连周末都不排队 。

有人说 ， 这是过度营销下 ， 频频扩张的后遗症开始出现 ， 专门收割年轻人的新消费 ， 割不动了 。 我倒觉得 ， 是大家对价格的敏感度上升了 ， 该喝还是会喝 ， 开始喝便宜点的 。
2
整个一季度 ， 家电也卖不动了 。
据奥维数据罗盘监测数据显示 ， 2022 年 1 月 1 日 - 3 月 13 日 ， 家电市场线上销量同比下降 19.34%， 销额同比下降 12.44%， 线下销量同比下降 25.51%， 销额同比下降 14.43%。
量额双降的原因？原材料疯涨、疫情防控 ， 以及需求低迷 。
如果说去年 ， 厂商还非常担心 ， 涨价会影响销量 。 那么今年 ， 不涨是真的扛不住了 。 要知道空调成本受钢、铜价格影响较大 ， 冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大 。 利润保卫战打响了 。
然而涨价 ， 直接消灭了低端刚需市场 。 根据统计 ， 第一季度线下市场 ， 空调、冰箱、洗衣机平均涨价 388 元、 810 元、 415 元 ， 与之相对的 ， 第一季度线下销量同比下降 20.99% 、 24.49% 和 25.59%。
3
手机卖不动这个话题 ， 前阵子还上了热搜 。
中国信通院最新报告显示 ， 2022 年前两个月 ， 国内手机市场出货量持续走低 ， 总出货量同比下滑 22.6%， 2 月更是同比下滑 31.7%。
清明节后 ， 手机行业涌现砍单潮 ， 各大品牌全年出货下修幅度达二至三成 ， 市场的这种自我修复能力变得越来越糟糕 。
消费者的换机周期 ， 延长到 28 个月到 30 个月 。

怎么突然这样了？务（口）实（袋）消（没）费（钱） ， 也和手机越来越贵 ， 功能缺乏创新有关 。
“又不是不能用 ， 等坏了再换” ， 所以现在给手机换电池的人越来越多 。
4
业绩突然下滑的还有优衣库 。
根据 2022 年首个财季业绩报告显示 ， 它在中国大陆的营收和净利润都在下降 。 要知道 ， 过去几年 ， 这个数据都是处于增长状态的 。

【什么东西开始逐渐卖不动了？】业内人士认为 ， 优衣库正在经历中年危机 。
“以前会去优衣库买一些保暖内衣之类的基本款 ， 但现在更愿意直接去1688， 批量买这种基本款衣服 ， 有的料子也还不错 ， 挺舒服的 ， 价格却便宜多了 。 ”用户的心态变了 。
曾经的优衣库 ， “高性价比”是它的标签 ，59 元的 T 恤、 99 块的衬衫和几百块的羽绒服 ， 不剁手就能搞定全套装备 。 现在呢？既不便宜 ， 又不时尚 ， 两头都抓不住 。

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