电商平台方面 ， 也有新动作 。 刘洋介绍 ， 平台规则最大的调整是 ， 当相关部门需要的时候 ， 平台是可以不经过商家的同意 ， 就把数据提供给相关部门 。 在过去 ， 可能还要征求商家同意才可以 ， 现在就更透明了 。
“这跟我们目前一个大环境有关系的 ， 现在都提倡共同富裕 ， 头部主播的收益太强肯定不行的 ， 接下来肯定还是会有头部主播补税的情况 。 不止带货主播 ， 还包括很多娱乐主播 ， 他们背后涉及的利益链也很多 。 ”刘洋说道 。

直播带货行业危机四伏

眼见他起高楼 ， 眼见他宴宾客 ， 眼见他楼塌了 。 这就是这些年直播带货行业的真实写照 。
1天预售额破200亿！2021年双十一 ， 薇娅、李佳琦两位头部主播合力创造了电商界新的造富神话 。
在10月20日下午开始的12个半小时的直播里 ， 李佳琦直播间成交额达106.5亿元 。 薇娅比李佳琦提前半小时开播 ， 一天内的成交额也达82.5亿元 。 而仅仅以20%的佣金抽成来算 ， 两人一晚就能赚至少40亿 。
带货主播成为公认的高收入行业 ， 吸引众多玩家进场“捞金” 。 根据艾瑞咨询的数据 ， 2020年 ， 中国直播电商市场规模超1.2万亿元 ， 年增长率为197.0% ， 三年后市场规模有望达到4.9万亿 。 截至2020年底 ， 中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人 。
火热背后必有隐忧 。 在直播带货兴起与爆发的6年里 ， 越来越多的消费者被主播的“超低价”吸引而激情下单 ， 品牌商家的话语权式微 。 “头部主播对大部分品牌在价格方面有着极大的掌控权力 ， 定的价格要给到最低价 ， 并且是独家 ， 对很多品牌商家是很不利的 。 ”直播供应链从业者李瑞对铅笔道说道 。
更有从业者一针见血指出 ， 他们（头部主播）其实是把厂家、上下游、经销商、品牌商所有的钱都挣了 ， 他们是为自己压价 ， 而不是像他们说的 ， 只是为了给消费者省钱 。
“发展到最后 ， 很多商家、工厂 ， 甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工 。 长期下来 ， 商家利润太低 ， 就没钱下订单做货 ， 伤害的还是整个行业的未来 。 ”对行业的未来 ， 刘洋感到担忧 。
在巨大的利益诱惑背后 ， 也滋生了一系列灰产 ， 让众多商家无辜“踩坑” 。 “中介机构、二道贩子非常多 。 我们合作过一个已经知名的卫生巾品牌 ， 他之前想跟其中一位头部女主播合作 ， 就通过中介机构在对接 ， 大概交了80多万的‘学费’ ， 最后还是没有对接上 。 ”李瑞透露 。
某调味品品牌创始人曾对铅笔道表示：“很多头部主播都是不直接通过自己公司签合同的 ， 想合作必须要跟第三方中介签约 ， 中间就会产生很多履约困难的情况 。 去年一年 ， 仅仅各种直播合作的费用 ， 没收回的 ， 我们就有200多万 。 ”
在直播带货发展繁荣景象之下 ， 也暗藏着各种扰乱市场公平的乱象 。 比如主播刷单行为 ， 为了拿到更高的坑位费和佣金比例 ， 便会雇人刷单 ， 营造直播间火热的场景 。 2019年 ， 雪梨就曾因直播时没有关闭直播间话筒而被发现疑似刷单 。
如今 ， 税收整顿之后 ， 对电商刷单行为也能起到一定遏制作用 。 “因为查税的话是按电商平台统计的销售收入来补足税款 ， 刷单刷的多 ， 那他确实要交更多的税 。 ”李瑞说道 。

【网红“补税潮”汹涌：17亿不算多】2022年 ， 直播行业会如何？

“行业本身不会产生太大的影响 ， 还会继续发展 ， 因为直播带货是大势所趋 ， 属于比较经济的形式 。 ”补税潮之下 ， 人心惶惶 ， 但对于直播电商行业的未来 ， 刘洋还是抱有信心 。

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