可以说 ， 具备了爆款剧一切要素的《开端》 ， 火得板上钉钉 。
腾讯视频需要刺激点
作为今年的电视剧第一爆款 ， 《开端》的确给了腾讯视频新的可能 ， 或许也预示着 ， 在未来 ， 打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略 。
原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海 。
过去两年 ， 爱奇艺的 ” 迷雾剧场 ” 成功引领了国内的悬疑剧浪潮 ， 《隐秘的角落》收获了 96 万人打出的 8.8 分 ， 《沉默的真相》得到了 71 万人打出的 9.1 分 。
不仅有口碑 ， ” 迷雾剧场 ” 的出现也对爱奇艺的股价产生了影响 。 雪球显示 ， 在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间 ， 爱奇艺的股价产生了明显的上涨 。

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利益回报如此明显 ， 不得不引发其他平台的眼红 。 在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后 ， 优酷趁势挖角 ， 邀请紫金陈共同打造专属于优酷的 ” 悬疑剧场 “ 。 即便是后来者芒果 TV 也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》 ， 留有足够的市场热度 。
显然 ， 悬疑题材就是长视频争相追捧的对象 。
面对这波洪流 ， 腾讯视频自然必须抓住 ， 或者说 ， 没资格不抓住 。
过往近十年的长视频斗争中 ， 即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利 ， 芒果 B 站等一批后来者相继抢占市场 ， 原本 ” 三分天下 ” 的格局逐步被瓦解时 ， 只有腾讯视频 ， 依然平稳 。
腾讯视频电视剧片库显示 ， 过去一年 ， 腾讯视频独播的 63 部剧中 ， 涉及甜宠题材的约有 40 部 ， 其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主 。 这之中 ， 诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧 ， 再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》 ， 以及高话题度的《扫黑风暴》 。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛 ， 本来官宣了 4 部耽改剧全部化为泡影之后 ， 依然平平稳稳地过完了一整年 。
对长视频来说 ， 太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律 ， 必然不是一件好事 。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上 。
QuestMobile 报告显示 ， 2021 年 9 月 ， 腾讯视频月活跃用户规模下滑 2.9% ， 与爱奇艺之间的差距再次拉大 ， 与此同时 ， 优酷、芒果 TV、哔哩哔哩分别增长了 2.4%、16.4%、37.9% 。
同时 ， 腾讯 Q3 财报显示 ， 该季度付费用户同比增长 8% ， 即 400 万新增会员数 ， 主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》 。 与此同时 ， 爱奇艺 Q1 的爆款独播剧《赘婿》 ， 单一部剧就为爱奇艺带来了 360 万会员数的增长 。
显然 ， 增长的疲软已经显露 ， 而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材 。
另一边 ， 腾讯视频的这种 ” 平稳 ” 表现也延续到了综艺市场 。 2021 年 ， 受《青春有你 3》的 ” 倒奶事件 ” 影响 ， 腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产 。 虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击 ， 但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉 ， 腾讯视频迟迟没有找到替代品 。
据云合数据显示 ， 2021 年网络综艺霸屏榜前 20 中 ， 腾讯视频占据 10 部综艺 ， 8 部独播 ， 除《五十公里桃花坞》之外 ， 其余 7 档全部为 ” 综 N 代 “ 。

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也就是说 ， 找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频 ， 现在只能靠着 ” 综 N 代 ” 挑大梁 。

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