2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响 _信息快讯

图片来源 @视觉中国

文 | 易观分析
目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，据易观千帆数据， 12 月中国移动视频活跃用户数达到 9.61 亿人，相比上月有一定下滑，但用户使用时长有一定回升，达到 620.09 亿小时。
在各个细分行业中，综合视频 12 月活跃用户为 8.42 亿人，短视频综合平台为 8.47 亿人，短视频综合平台近一年来用户规模首次超过综合视频，成为用户规模最大的视频细分领域。
综合视频行业用户洞察
12 月，头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定下跌，但其中搜狐视频、咪咕视频分别以 8.02%、7.84% 的环比保持明显领先的正增长趋势。 2021 年 12 月综合视频平台有以下动态值得关注：
低价状态不利长期发展，综合视频平台相继上调会员价格
面对财务状况长期的压力和再投入需求，爱奇艺、芒果 TV 于 12 月相继宣布对会员订阅价格进行调整，针对包月、包季等不同类型会员分别上调相应价格，咪咕视频也于近日官宣会员调价，对钻石会员月卡、季卡、年卡分别调整价格，同时为原有会员提供两年保价服务。
综合视频平台过去几年通过爆款内容的持续输出，并且价格持续处于低价区间，实现了订阅会员数在低价格区间内的快速上涨。但随着视频网站在内容和观影体验上的投入持续增加，会员价格和平台投入上的不平衡问题日趋严峻，当前多家头部长视频平台均处于亏损状态。低价拉新的策略从短期看，有效吸引了更多人购买视频会员服务，会员规模增长取得明显的效果。但在当前视频平台广告收入受到经济因素影响、会员收入已经成为视频平台第一大收入的环境中，视频平台需要探索更可持续的投入和收入模式。从长期看，会员涨价或对存量会员规模有所影响，视频平台在价格上调的背景下，仍需要持续探索提升内容和服务质量的盈利模式创新。
头部视频厂商加码音乐产业，持续拓宽业务战略版图
哔哩哔哩正式宣布将与索尼音乐共同携手打造新的虚拟偶像女团，并邀请日本知名艺人指原莉乃担任创意总监，正式启动 ” 虚拟辛德瑞拉企划 “；同时近期已与太合音乐集团达成音乐版权、音乐内容联合孵化等方面的战略合作，未来将持续深耕中国音乐产业，通过为用户提供更多优质的音乐作品拓展音乐领域的有效增长点。
同时， 12 月 15 日，有消息称字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐 APP” 汽水音乐 “ ，它将采取类似抖音的算法，以 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库，且会在播放界面中采用视频动态作为背景，整体风格类似字节在海外的音乐产品 “Resso” 。在视频行业竞争激烈及用户增长面临瓶颈的背景下、独家版权协议逐渐被放开的政策红利下，音乐领域可能将成为各大视频厂商战略布局的新突破点。

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