软文营销是最常见也是最有效的营销手段 。 早在互联网还没有普及之前 ， 就普遍存在 。 时至今日 ， 它早已成为了各企业和媒体人推广自己的必备方法 。 今天来探讨一下该如何利用软文营销提升品牌、活动的热度 ， 玩转软文营销 。
1.完整的软文营销策划
软文营销不等于“软文” ， 大部分人认为写好一篇软文后 ， 找个渠道投放就可以了 ， 在这样的认识下 ， 软文营销的效果往往是十分有限的 ， 甚至毫无效果 。 软文营销的基础在于软文 ， 但关键却在于“营销” ， 这两者是缺一不可的 。 软文营销是一个非常完整的过程 ， 从软文的撰写、投放到结束 ， 每个阶段要做的事情都不同 ， 绝非写一两篇软文就可以满足 。
正确的做法应该是在营销推广之前 ， 要明确好营销的目的 ， 事先做好完整的软文策划 ， 并具体到每个阶段所需多少篇软文 ， 投放时间、媒体渠道安排等 。 如果没有做好规划 ， 临时才急急忙忙的找一个写手或让文案整理一篇报道出来 ， 结果只能是被淹没在信息的汪洋大海中 ， 甚至连个水泡都没有 。
2.投放渠道的覆盖
软文如何精准投放给用户?关键在于软文的“投放渠道” 。 渠道的质量和覆盖程度 ， 直接对软文营销的效果产生影响 。 比如一些拥有百万粉丝的自媒体 ， 哪怕点击率只有0.1 ， 也至少会有10万人点开阅读 ， 而一些小媒体 ， 就算你点击率高达90% ， 想要达到10万的阅读却十分困难 。
因此 ， 如何选择媒体是成功的一步 。 但是优质的渠道媒体我们该如何获取呢?最简单有效的方法就是通过与优质的软文发布平台合作 ， 如U传播平台 ， 这些平台有着几乎覆盖全网络的媒体资源 ， 包括自媒体、门户网站、地方媒体和行业媒体等 ， 涉及的行业可以包含时尚、商业、科技、教育、游戏、体育等等 ， 在很大程度上满足了投放需求 。
3.持续性的软文投放
软文投放必须是连续性的 。 因为软文不同于硬广 ， 可以在最短时间内获得高曝光 ， 它需要持续不断地投放 ， 才能保持软文的热度 。 遗憾的是 ， 认识并愿意投放和持续推广的企业并不多 ， 往往只有在活动的时候才会想起大量推广 ， 投放了一段时间后 ， 新的活动、产品信息又出现 ， 直接把你的信息覆盖完全 ， 也让之前的投放成了无用功 。
最后 ， 想说软文营销并非只是简单的“写软文、发布” ， 而是一种低成本高收益的营销手段 。 如果你能善于利用这种手段 ， 玩转营销 ， 有效提升活动的热度 ， 提升品牌知名度根本不在话下 。

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