与硬广告相比，软文不仅可以提供品牌的知名度、美誉度，同时发在门户站点的软文更能增加网站外链，提升网站权重 。 为此，众多电子商务网站，都把软文宣传放在第一位 。

1、标题缺乏新闻点、未展现消费者利益及字数过长
标题需要直接向受众传达带来的利益，使受众一眼就能看到与自己利益息息相关的内容，而不是侧重企业自身的角度，诉说无关受众利益的内容 。 同时软文标题中应该突出新闻(软文)中的主要信息和信息的主要因素，面面俱到是标题制作大忌，那些可有可无的内容应予以删除，冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻注意力 。
2、导语未突出主要信息
我们经常看到这样的电子商务软文导语，说了半天，也不知道说的什么 。 这就是目前电子商务软文导语存在的通病–无信息点，这样的导语完全脱离稿件最重要的信息点，描述不相关的内容、例如事件的背景、原因等 。
导语应该怎么写?导语就是以简要的文句，突出最重要，最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻(软文)要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分，因此导语必须要向读者展示最关键的信
息 。
3内容结构不清晰
在分析电子商务网站软文内容过程中，我们发现，不少稿件呈现出结构不清晰，用词欠准确及小标题无吸引力三方面的问题 。 小标题多采用描述性词语，这些词语未点明给消费者的切实利益，因此相对缺乏吸引力 。

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